衛(wèi)浴市場(chǎng)寒冬未過 企業(yè)創(chuàng)新才有未來

　　??? ?近兩年衛(wèi)浴行業(yè)擴(kuò)張步伐并未停止，一些全國性連鎖衛(wèi)浴企業(yè)繼續(xù)在地級(jí)市開分店，主要在縣級(jí)市和縣城建新市場(chǎng)。各大衛(wèi)浴企業(yè)紛紛盯住了三四線市場(chǎng)的“大蛋糕”。在這種相對(duì)低迷的市場(chǎng)氛圍下，衛(wèi)浴市場(chǎng)應(yīng)該深入做好細(xì)分市場(chǎng)的調(diào)研和有針對(duì)性的促銷工作。

　　??衛(wèi)浴行業(yè)形勢(shì)仍未轉(zhuǎn)暖

　　??由于房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷，商品房銷售下降，面對(duì)不利形勢(shì)，衛(wèi)浴企業(yè)采取了必要的應(yīng)對(duì)措施，主要包括：加大促銷力度、讓利減租、提高管理水平、開展創(chuàng)新等。而行業(yè)創(chuàng)新包括了發(fā)展電子商務(wù)、實(shí)施多業(yè)態(tài)發(fā)展、嘗試自營或與商戶聯(lián)營等內(nèi)容。

　　??目前看來，加大促銷力度、讓利減租等措施對(duì)吸引客流、穩(wěn)定商戶有一定效果，而模式創(chuàng)新方面仍不成熟，效果也尚不明顯，但企業(yè)開展創(chuàng)新的意識(shí)顯著增強(qiáng)，進(jìn)行創(chuàng)新嘗試的衛(wèi)浴市場(chǎng)明顯增多，越來越多的企業(yè)意識(shí)到，需要對(duì)依靠房地產(chǎn)高速發(fā)展推動(dòng)的傳統(tǒng)運(yùn)營模式進(jìn)行變革了。

　　??衛(wèi)浴企業(yè)創(chuàng)新才有未來

　　??在這種相對(duì)低迷的市場(chǎng)氛圍下，衛(wèi)浴市場(chǎng)應(yīng)該深入做好細(xì)分市場(chǎng)的調(diào)研和有針對(duì)性的促銷工作。通過協(xié)助商戶調(diào)查清楚市場(chǎng)所在商圈內(nèi)新建商品房、二手商品房、既有住房、保障性住房、棚戶區(qū)改造、農(nóng)民住宅、商業(yè)及辦公用房等的裝修需求，有針對(duì)性地做好吸引客流和促銷工作，以化取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　??同時(shí)，衛(wèi)浴市場(chǎng)也要加大對(duì)經(jīng)銷商的支持力度。經(jīng)銷商是經(jīng)營困難、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的直接承受者，相對(duì)于市場(chǎng)主辦來說，抗擊打能力較弱。當(dāng)前在他們經(jīng)營遇到較大困難的時(shí)候，市場(chǎng)應(yīng)加大支持力度，像政府支持小微企業(yè)那樣，結(jié)合具體情況向商戶適當(dāng)讓利，使商戶減輕負(fù)擔(dān)，有信心度過艱難時(shí)期。商戶有信心，市場(chǎng)就有未來。

　　??近年來，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注創(chuàng)新問題，行業(yè)內(nèi)不斷產(chǎn)生創(chuàng)新思想和創(chuàng)新實(shí)踐，主要方向是電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷與實(shí)體市場(chǎng)的結(jié)合，目標(biāo)是降低費(fèi)用，提高效率，拓展?fàn)I銷渠道，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。衛(wèi)浴市場(chǎng)應(yīng)該密切關(guān)注創(chuàng)新動(dòng)向，同時(shí)要深入研究創(chuàng)新問題，在明確創(chuàng)新方向的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身實(shí)際扎實(shí)做好創(chuàng)新工作。

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