衛(wèi)浴市場寒冬未過 企業(yè)創(chuàng)新才有未來

　　??? ?近兩年衛(wèi)浴行業(yè)擴張步伐并未停止，一些全國性連鎖衛(wèi)浴企業(yè)繼續(xù)在地級市開分店，主要在縣級市和縣城建新市場。各大衛(wèi)浴企業(yè)紛紛盯住了三四線市場的“大蛋糕”。在這種相對低迷的市場氛圍下，衛(wèi)浴市場應(yīng)該深入做好細分市場的調(diào)研和有針對性的促銷工作。

　　??衛(wèi)浴行業(yè)形勢仍未轉(zhuǎn)暖

　　??由于房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷，商品房銷售下降，面對不利形勢，衛(wèi)浴企業(yè)采取了必要的應(yīng)對措施，主要包括：加大促銷力度、讓利減租、提高管理水平、開展創(chuàng)新等。而行業(yè)創(chuàng)新包括了發(fā)展電子商務(wù)、實施多業(yè)態(tài)發(fā)展、嘗試自營或與商戶聯(lián)營等內(nèi)容。

　　??目前看來，加大促銷力度、讓利減租等措施對吸引客流、穩(wěn)定商戶有一定效果，而模式創(chuàng)新方面仍不成熟，效果也尚不明顯，但企業(yè)開展創(chuàng)新的意識顯著增強，進行創(chuàng)新嘗試的衛(wèi)浴市場明顯增多，越來越多的企業(yè)意識到，需要對依靠房地產(chǎn)高速發(fā)展推動的傳統(tǒng)運營模式進行變革了。

　　??衛(wèi)浴企業(yè)創(chuàng)新才有未來

　　??在這種相對低迷的市場氛圍下，衛(wèi)浴市場應(yīng)該深入做好細分市場的調(diào)研和有針對性的促銷工作。通過協(xié)助商戶調(diào)查清楚市場所在商圈內(nèi)新建商品房、二手商品房、既有住房、保障性住房、棚戶區(qū)改造、農(nóng)民住宅、商業(yè)及辦公用房等的裝修需求，有針對性地做好吸引客流和促銷工作，以化取得競爭優(yōu)勢。

　　??同時，衛(wèi)浴市場也要加大對經(jīng)銷商的支持力度。經(jīng)銷商是經(jīng)營困難、經(jīng)營風險的直接承受者，相對于市場主辦來說，抗擊打能力較弱。當前在他們經(jīng)營遇到較大困難的時候，市場應(yīng)加大支持力度，像政府支持小微企業(yè)那樣，結(jié)合具體情況向商戶適當讓利，使商戶減輕負擔，有信心度過艱難時期。商戶有信心，市場就有未來。

　　??近年來，隨著經(jīng)濟形勢的變化，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注創(chuàng)新問題，行業(yè)內(nèi)不斷產(chǎn)生創(chuàng)新思想和創(chuàng)新實踐，主要方向是電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷與實體市場的結(jié)合，目標是降低費用，提高效率，拓展營銷渠道，為消費者提供更好的服務(wù)，增強競爭力。衛(wèi)浴市場應(yīng)該密切關(guān)注創(chuàng)新動向，同時要深入研究創(chuàng)新問題，在明確創(chuàng)新方向的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身實際扎實做好創(chuàng)新工作。

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