品牌集中化：國內(nèi)建材家居新出路

　　在大數(shù)據(jù)時代，我國建材家居市場行業(yè)隨著改革開放的深入、人民生活水平的提高、工業(yè)化城鎮(zhèn)化進程和房地產(chǎn)經(jīng)濟的興起而不斷發(fā)展。其營銷模式將從產(chǎn)品、服務(wù)全面向數(shù)字化、移動互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)移，多品牌整合運營。

　　據(jù)了解根據(jù)我國首部《中國建材[-1.44%]家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年建材家居行業(yè)規(guī)模將達4萬億元，67家上市企業(yè)實現(xiàn)收入與凈利潤雙增長。

　　隨著電子商務(wù)服務(wù)多元化的發(fā)展，近年來建材家居領(lǐng)域逐漸呈現(xiàn)出線上電子商務(wù)平臺與線下實體平臺結(jié)合的趨勢。建材家居產(chǎn)品的特殊性和用戶的消費習慣決定了這一行業(yè)慣常的“體驗式”銷售方式。消費者習慣通過對實物的觀察和感性接觸來了解商品，網(wǎng)絡(luò)虛擬化的特征在一定程度上會抑制用戶的購買欲望。建材家居的網(wǎng)絡(luò)商城與各地自營或經(jīng)銷商的實體店整合起來，讓消費者可以到體驗中心感受、體驗產(chǎn)品并得到專業(yè)的服務(wù)，再根據(jù)產(chǎn)品編號在網(wǎng)上進行支付購買。

　　值得一提的是，近幾年，綠色環(huán)保成為大家關(guān)注的熱點，有數(shù)據(jù)顯示，60%的消費者將環(huán)保指標和原材料是否合格視為家裝的首要問題。房地產(chǎn)、建筑裝飾企業(yè)、建材生產(chǎn)企業(yè)逐漸意識到綠色建材的重要性，越來越多的企業(yè)加入到研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計、應用綠色建材的隊伍中來。

　　目前，中國建材家居產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了廣東、福建、江蘇、浙江、河北、山東重要的產(chǎn)業(yè)集群示范基地，其產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，遍布材料、流動、施工的各個環(huán)節(jié)。從整體看中國建材家居仍然存在可持續(xù)發(fā)展能力不足，面臨環(huán)境保護生產(chǎn)要素上漲，人民幣升值，宏觀調(diào)控的眾多挑戰(zhàn)。推進綠色建材生產(chǎn)利用，加強技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)融合是建材家居轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢。

　　同時，在中國，隨著人們對生活品質(zhì)越來越追求，建材家居的各種個性化需求也會越來越多。除了環(huán)保需求，消費者還有智能需求、個性需求等等。建材家居產(chǎn)品將變的多樣化、人性化、自主化。

　　早前受國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控及國外整體經(jīng)濟形勢的影響，建材家居市場的發(fā)展受到阻滯，但今年上半年，多個二三線城市受高庫存壓力影響，紛紛取消限購政策以期回暖樓市。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，南寧、天津等城市已明確發(fā)文或明確表示限購政策已做調(diào)整，呼和浩特、濟南更直接表態(tài)取消限購。今年下半年，預計將有更多非一線城市加入取消或放松限購的陣營，限購調(diào)整已經(jīng)蔓延至二線城市，這將給未來市場帶來充足的信心。

　　根據(jù)有關(guān)人員表示，隨著人們對建材家居的需求由非理性到理性之后，建材家居品牌也將經(jīng)過多輪的大清洗而逐漸形成代表著各類產(chǎn)品的各個強勢品牌，品牌集中化是建材家居品牌必走之路。

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