保健功能性家紡“攻占”淘寶網(wǎng) 專家建議謹慎購買

　　保健功能性家紡“攻占”淘寶網(wǎng) 專家建議謹慎購買

　　淘寶網(wǎng)上售賣的功能性家紡產(chǎn)品

　　保障網(wǎng)訊：隨著消費者需求的多元化，功能性家紡開始“百花齊放”。記者走訪廣州多家大型商場、超市發(fā)現(xiàn)，功能性家紡產(chǎn)品的品類并不多，也不占主流，但記者在淘寶網(wǎng)上瀏覽發(fā)現(xiàn)，功能性家紡產(chǎn)品隨處可見。對此，專家指出，對于各種概念的家紡產(chǎn)品，消費者一定要理性購買，選購保健功能紡織品一定要認準標識。

　　功能性家紡商超少見

　　淘寶網(wǎng)隨處可見

　　記者近日走訪廣州各大超市家紡品專賣區(qū)發(fā)現(xiàn)，功能性家紡產(chǎn)品并不多見。在廣州某大型連鎖超市，記者看到兩款標榜為“決明子功能枕”的產(chǎn)品，售價是28.9元和49元。該產(chǎn)品的說明書顯示，產(chǎn)品的填充物為決明子，并列明《本草綱目》中關于決明子功效記載，同時聲稱，枕芯的凹槽設計符合人體工程學原理，但記者并未看到關于此功能的認證信息。

　　記者在淘寶網(wǎng)頁輸入“阻燃窗簾”，查到有11頁“寶貝”結果，它們都標榜是阻燃產(chǎn)品，但價格不一，貴的有180元/尺，便宜的有16元/尺。點開以上幾家店鋪發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)店鋪的標識是阻燃產(chǎn)品，但在產(chǎn)品介紹關于功能一欄卻沒有寫阻燃，僅是產(chǎn)品名稱上標明有阻燃二字。一品牌天貓專營店出售的一款名為臥室客廳阻燃遮光隔熱純色13027系列窗簾，在該產(chǎn)品的寶貝詳情中寫著裝飾和遮光，但卻未提到阻燃功能認證信息。另一家電商銷售的一款標識是半遮光透景窗簾布卷阻燃免洗百葉窗簾的產(chǎn)品，其產(chǎn)品功能一欄只寫著遮光，商品詳情中沒有提到阻燃功能認證信息。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，淘寶網(wǎng)上的阻燃窗簾通常標識有阻燃功能卻并無此功能的細節(jié)介紹，但從價格上來看，阻燃窗簾要比無阻燃功能窗簾的價格要高出約10%。

　　大品牌謹慎小品牌熱衷

　　富安娜家紡董事會秘書胡振超告訴信息時報記者，公司生產(chǎn)的功能性家紡相關產(chǎn)品占比很少，僅生產(chǎn)一些防螨產(chǎn)品，其實，整個行業(yè)里，功能性的家紡占比都很少。

　　胡振超指出，功能性家紡產(chǎn)品要經(jīng)過權威部門認證，否則容易出現(xiàn)虛假宣傳、誤導消費者的情況，此外，功能性家紡行業(yè)標準滯后，沒有相關標準來支撐，很難界定功能性家紡產(chǎn)品的功能。其實，售賣功能性產(chǎn)品的收益高，會有不少小品牌以售賣功能性產(chǎn)品來獲得市場，做短線買賣，但大品牌對生產(chǎn)功能性產(chǎn)品一般很謹慎。

　　羅萊家紡有關負責人透露，對于功能性產(chǎn)品的開發(fā)，公司正嘗試在床品面料、被類方面進行研發(fā)，主要聚焦于改善使用、睡眠體驗，滿足更健康的睡眠需求。

　　但也有一些家紡品牌看重功能性產(chǎn)品市場潛力，開始主推功能性產(chǎn)品，記者了解到，三利家紡現(xiàn)已將功能性產(chǎn)品作為主打產(chǎn)品在盡力推廣，目前開發(fā)出各種花香空調被、防蚊功能空調被、負離子空調被、遠紅外空調被等。據(jù)介紹，這些功能被都是通過功能性纖維實現(xiàn)，價格上因為功能性纖維是高科技產(chǎn)品，價格相對要貴些，比普通纖維被子貴10%~20%。

　　行業(yè)相關標準不完善

　　有業(yè)界人士指出，行業(yè)標準的缺失是影響功能家紡發(fā)展的原因。據(jù)了解，目前，功能性家紡雖然沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準，但關于“發(fā)射遠紅外線”、“產(chǎn)生磁場”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能在我國則有家紡行業(yè)標準。其中，公共室內空間中的防火、阻燃是布藝軟裝的強制性功能指標，我國有《BS5867窗簾防火阻燃標準》，保健功能家紡作為功能性家紡的重要組成，其規(guī)范是《保健功能紡織品CAS115-2005》。而“芳香”、“調節(jié)溫度”等功能性家紡應用在家紡領域出現(xiàn)不久，有的功能可以借用相關標準檢驗來證實，但其行業(yè)標準有待完善。

　　對此，羅萊相關負責人表示，國內功能性家紡的開發(fā)研究起步比較晚，企業(yè)無論是規(guī)模、技術水平還是開發(fā)能力等方面與國際大企業(yè)相比，均還有一定差距，這就要求在產(chǎn)品的開發(fā)與研制過程中，家紡企業(yè)要注重整合行業(yè)資源優(yōu)勢，將企業(yè)、院校、科研單位的力量結合起來共同發(fā)展。

　　消費者認知度并不高

　　據(jù)了解，作為功能性家紡的重要組成，保健功能家紡雖已有規(guī)范。但由于消費者對功能性產(chǎn)品的刻板印象，消費者對保健功能家紡很是反感，信任度并不高。中用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華在接受采訪時曾指出，功能性家紡的普及，首先遭遇到消費者的認知障礙，由于功能性家紡脫胎于功能保健行業(yè)，很多消費者對整個功能保健行業(yè)并不信任，甚至是排斥。

　　保健功能家紡連鎖品牌和也加盟商魏先生告訴記者，由于消費者對保健品行業(yè)不信任，一些正規(guī)的功能性家紡推廣難度加大，為打消費者疑慮，門店特意推出免費體驗試用，即讓消費者體驗2個小時，7天后通過身體檢測設備對比用后效果。他說，“現(xiàn)在一些所謂的保健功能家紡推銷員多是通過人情推銷，即是與消費者混熟后再推銷”。

　　市民聲音

　　白領李小姐：雖然自己身體處于亞健康狀態(tài)，但不考慮保健功能家紡，因為擔心副作用，總覺得有功能的產(chǎn)品就有副作用，就像一些功能性飲料，對床墊的功能原理也不懂，擔心買到假的，后果更嚴重。

　　市民李阿姨：前段時間花了3000多買了一個標榜是有助于睡眠的床墊，用了這款床墊后，感覺睡眠質量是好很多，夜里不常醒了。兒子說，這是心理安慰作用，真實效果還難說。

　　消費者賀先生：平時工作忙也沒時間去健身，都說遠紅外的東西有保健作用，晚上蓋這種被子，希望能有點兒效果。

　　前景

　　功能性家紡市場被看好

　　雖然功能性家紡標準并不完善，但眾企業(yè)卻看好該市場潛力。三利家紡廣東省總代理、南通云淘電子商務有限公司總經(jīng)理劉平剛指出，功能性家紡一定是家紡行業(yè)未來的發(fā)展方向，因為隨著生活質量的提高，消費者對家紡產(chǎn)品的要求也將不斷提升，有些特殊的要求需要通過功能性家紡來幫助實現(xiàn)，如防螨、吸濕等。未來，消費者對功能性家紡的需求程度將不斷增大。

　　羅萊家紡相關負責人也表示，“隨著消費者對健康、環(huán)保、低碳和生活品質需求逐步提升，加上功能性家紡市場日益規(guī)范化發(fā)展，功能性家紡預計會有較大的發(fā)展空間和市場潛力”。

　　業(yè)界提醒

　　選購功能性產(chǎn)品須謹慎

　　廣東省家用紡織品協(xié)會秘書長蕭健承告訴記者，對比中國，國外的功能性家紡認定是很嚴格、嚴肅的事情，認定的機構都是較專業(yè)權威的評定機構，且有一個具體評定流程，而在中國，相關標準滯后。如果沒有經(jīng)過檢測機構認定，功能性家紡也就停留在企業(yè)推廣流程的層面上，功能性產(chǎn)品僅是一種公司行為。

　　蕭健承指出，正因如此，大品牌推功能性產(chǎn)品都很謹慎，相反小品牌對功能性產(chǎn)品則存在宣傳過度的嫌疑，“標準不完善情況下推功能性產(chǎn)品，企業(yè)的公信力會被壓榨，品牌形象受損”，其實，制約功能性家紡發(fā)展有兩個因素：個是適用面;第二則是副作用，一些藥物、花香被或會引起過敏，此外，一些阻燃產(chǎn)品要警惕含有甲醛。

　　魏先生指出，保健功能家紡重要的選擇原則有兩個，一是要有效果但不能有副作用，不要買通電產(chǎn)品，通電會對人體有影響。此外，一定要看功能性產(chǎn)品是否經(jīng)過權威部門檢測，若無相關檢測，購買則要謹慎。