大理石瓷磚上半年銷量同比增長110%

　　“明年的終端市場必將上演一場大理石瓷磚‘大戰(zhàn)’”。

　　在今年上半年走訪終端市場時，佛山市澳翔陶瓷有限公司總經(jīng)理呂紀(jì)念明顯感覺到大理石瓷磚在終端市場異于往年的表現(xiàn)，“大理石瓷磚今年在終端很火，我們企業(yè)的大理石瓷磚產(chǎn)品上半年的銷量同比增長了110%。”

大理石瓷磚上半年銷量同比增長110%

　　憑借著自己在行業(yè)多年的從業(yè)經(jīng)驗，加上大理石瓷磚在行業(yè)和終端的表現(xiàn)，呂紀(jì)念意識到大理石瓷磚“大戰(zhàn)”即將來臨。實際上，與呂紀(jì)念有著相同認(rèn)識的業(yè)內(nèi)人士大有人在。

　　特別是在今年佛山春季陶博會前后，行業(yè)集中涌現(xiàn)出了一批專業(yè)生產(chǎn)和銷售大理石瓷磚的品牌，這也使得諸多陶企繃緊了神經(jīng)，紛紛加強了企業(yè)在大理石瓷磚生產(chǎn)與銷售中的力度，并將大理石瓷磚作為企業(yè)的重點產(chǎn)品來進(jìn)行推廣，以應(yīng)對愈將激烈的市場競爭。

　　值得指出的是，在激烈競爭之下，價格戰(zhàn)、以次充好、無序競爭等現(xiàn)象將會逐漸顯現(xiàn)。在這種情況下，如何規(guī)避企業(yè)的惡行競爭?如何規(guī)范大理石瓷磚的市場秩序?大理石瓷磚未來將如何發(fā)展?這些都是企業(yè)所關(guān)注的話題。

　　本期沸點欄目將深度解讀大理石瓷磚的未來發(fā)展，調(diào)查大理石瓷磚在佛山以外產(chǎn)區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景，以饗讀者。

　　細(xì)分市場的代表產(chǎn)品

　　自2009年簡一企業(yè)首創(chuàng)大理石瓷磚以來，隨著工藝技術(shù)的不斷進(jìn)步，生產(chǎn)技術(shù)逐漸透明，越來越多的企業(yè)涉入到大理石瓷磚的領(lǐng)域中。而到了2013年，大理石瓷磚在行業(yè)出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象。

　　緣何大理石瓷磚在短短幾年間，從僅僅只有幾家企業(yè)生產(chǎn)，發(fā)展到現(xiàn)在成為一個典型的行業(yè)現(xiàn)象?從初的單一小品種，發(fā)展到現(xiàn)在成為建陶行業(yè)的一個新的產(chǎn)品品類?廣東唯美陶瓷有限公司馬可波羅瓷磚產(chǎn)品開發(fā)部總監(jiān)戴宣貴給出了答案。

　　他認(rèn)為，大理石瓷磚因其紋理、色彩、質(zhì)感等方面與天然大理石基本一致，具有良好的裝飾效果，而且比天然大理石價格更低、更環(huán)保，所以受到了消費者的歡迎，因此市場份額在不斷提升。

　　“首先是市場有需求，其次，技術(shù)逐漸透明也是一個很重要的因素?！贝餍F表示，工藝技術(shù)的進(jìn)步讓大理石瓷磚生產(chǎn)的技術(shù)難度不斷降低，“使用輥筒和絲網(wǎng)就可以生產(chǎn)，而且噴墨技術(shù)也逐漸透明，企業(yè)在生產(chǎn)上的投入并不大?！?

　　正是因為市場與技術(shù)的不斷成熟，大理石瓷磚的發(fā)展走勢看漲。馬可波羅、澳翔、宏潤、安華、金璞陶等諸多企業(yè)，都將大理石瓷磚列為企業(yè)重點推廣的產(chǎn)品，并且還涌現(xiàn)出如新貴族、通利、虹霖等大理石瓷磚新品牌。

　　對于諸多大理石瓷磚專業(yè)品牌的出現(xiàn)，廣東陶一郎陶瓷有限公司營銷總經(jīng)理田曙光認(rèn)為，這是瓷磚品牌做細(xì)分市場的一個典型案例?！半S著越來越多的企業(yè)進(jìn)入到大理石瓷磚領(lǐng)域，在激烈的競爭下，于是就有企業(yè)尋找和開發(fā)這個品類的細(xì)分市場，‘大理石瓷磚’這個概念就這樣誕生了?！?

　　“企業(yè)通過某類產(chǎn)品來做細(xì)分市場，走專業(yè)化生產(chǎn)和銷售的道路，在市場競爭中將更具優(yōu)勢?！碧锸锕獗硎荆瑢I(yè)生產(chǎn)將有利于企業(yè)做好產(chǎn)品，做精渠道，“企業(yè)的產(chǎn)品將更加豐富，避開產(chǎn)品同質(zhì)化的漩渦，在更大程度上滿足消費者對于個性化裝飾的需求?！?

　　戴宣貴也認(rèn)為專業(yè)化道路是大勢所趨，隨著行業(yè)的逐步發(fā)展，專業(yè)化生產(chǎn)和銷售某類產(chǎn)品的品牌將會逐漸增多。

　　實際上，走細(xì)分市場的道路是切實可行的，行業(yè)涌現(xiàn)出大批的微晶石品牌，并且都得到了良好的發(fā)展，就是的證明。而隨著大理石瓷磚專業(yè)品牌的不斷涌現(xiàn)，大理石瓷磚也正在成為行業(yè)企業(yè)細(xì)分市場的代表產(chǎn)品。

　　競爭促進(jìn)優(yōu)勝劣汰

　　無利不起早，之所以大理石瓷磚在今年呈現(xiàn)異軍突起之勢，這跟企業(yè)在該產(chǎn)品身上所獲得的利潤有著直接的關(guān)系。

　　由于大理石瓷磚不僅有天然大理石的逼真效果，而且還有著優(yōu)越的瓷磚性能，因此在終端廣受消費者喜愛，并且正在進(jìn)一步蠶食拋光磚的市場。大理石瓷磚走紅終端也引得一批大理石瓷磚品牌出現(xiàn)，并且取得了不錯的成績。

　　記者調(diào)查了解到，新貴族、通利等是今春佛山陶博會前后推出的品牌，在招商及銷售中都有著良好的表現(xiàn)。據(jù)新貴族大理石瓷磚總經(jīng)理鄧宜倫透露，該品牌自成立后招商就取得了很好的效果，終端銷售也正呈不斷攀升的趨勢。

　　大理石瓷磚在終端的優(yōu)勢不僅表現(xiàn)在銷量上，在利潤上也比拋光磚高出很多。正是因為該產(chǎn)品在銷售上有著巨大的利潤空間，引得行業(yè)企業(yè)紛紛上馬大理石瓷磚，也讓終端的競爭愈發(fā)激烈。

　　呂紀(jì)念認(rèn)為，大理石瓷磚的競爭在明年將更加激烈。他表示，大理石因其良好的裝飾效果一直備受青睞，在歐洲陶瓷市場中也十分流行，這也將影響到中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展走勢。另外，目前諸多產(chǎn)區(qū)的陶瓷企業(yè)都在大力推廣大理石瓷磚，而市場蛋糕是有限的，企業(yè)要想占得更大市場份額，勢必會引發(fā)更為激烈的市場競爭。

　　在陶瓷行業(yè)中，競爭之下丑態(tài)盡出的現(xiàn)象已經(jīng)成為常態(tài)，同質(zhì)化、價格戰(zhàn)等弊病一直伴隨著陶瓷行業(yè)的發(fā)展?！肮に嚰夹g(shù)的不斷進(jìn)步帶給了大理石瓷磚發(fā)展的好時代，不過價格戰(zhàn)也將拉開序幕，我們好不容易跨界競爭打劫石材行業(yè)的成果，很可能歸零，而被我們的同行打敗。”廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司董事張旗康在肯定大理石瓷磚未來的發(fā)展前景時，也不免擔(dān)心存在的危機(jī)給大理石瓷磚發(fā)展帶來的影響。

　　隨著更多的企業(yè)涉入到大理石瓷磚領(lǐng)域，在壯大這一品類發(fā)展的同時，也可能出現(xiàn)一些惡性競爭。對此，呂紀(jì)念認(rèn)為，競爭歸根結(jié)底還是要通過產(chǎn)品來說話，“在競爭達(dá)到一定程度時，市場會進(jìn)行重新調(diào)整，優(yōu)勝劣汰。要保持在競爭中的優(yōu)勢，必須做好產(chǎn)品，做精渠道，練好內(nèi)功才是取勝之道?！?

　　大理石瓷磚前景看漲

　　瓷磚的出現(xiàn)是為了替代石材作為空間裝飾材料，而大理石瓷磚的出現(xiàn)，則以其與大理石的逼真效果和更為優(yōu)越的性能，讓瓷磚的裝飾效果更上一層樓。并且，與天然大理石相比，大理石瓷磚更為環(huán)保，性價比更高。

　　也正是因為大理石瓷磚有著諸多的優(yōu)點，越來越多的住宅、商業(yè)地產(chǎn)項目、市政工程以及酒店等項目開始大面積使用大理石瓷磚，這也使得諸多陶企更加重視大理石瓷磚，并逐漸加強了大理石瓷磚的生產(chǎn)與銷售。

　　據(jù)戴宣貴介紹，目前，大理石瓷磚產(chǎn)品占到了馬可波羅瓷磚整個產(chǎn)品系列的60%以上;而且每年新開發(fā)的產(chǎn)品中，大理石瓷磚產(chǎn)品占到了新開發(fā)產(chǎn)品的60%，共計30余款，其中有10多款在市場中有著良好的表現(xiàn)。

　　澳翔陶瓷今年也加強了大理石瓷磚的生產(chǎn)與銷售。據(jù)呂紀(jì)念介紹，在今年上半年，澳翔陶瓷大理石瓷磚銷售同比增長110%，并新增加了一條全拋釉生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)大理石瓷磚，而下半年還將再新增一條生產(chǎn)線。

　　實際上，馬可波羅和澳翔加強大理石瓷磚生產(chǎn)與銷售僅僅是行業(yè)的一個縮影，越來越多的企業(yè)正在加入其中，并增加大理石瓷磚在企業(yè)產(chǎn)品體系中的比重。

　　呂紀(jì)念認(rèn)為，大理石瓷磚的應(yīng)用面廣，能上墻下地，可以切割使用，并且裝飾性能很強，這也是諸多陶企看好大理石瓷磚的重要原因。

　　不僅如此，大理石瓷磚有著天然石材的逼真效果，健康環(huán)保、價格更低等優(yōu)勢，也是諸多消費者所看重的因素。鄧宜倫表示，大理石瓷磚能達(dá)到與天然石材一致的裝飾效果，不僅能體現(xiàn)高端的生活格調(diào)，而且相對石材的價格，也能讓更多的消費者買得起，符合80、90后新興消費群體的消費需求，從而注定它的身影會出現(xiàn)在各建材市場，成為終端裝修的主流產(chǎn)品。