2016年家居行業(yè)發(fā)展趨勢與走向估測

一、今年市場還會繼續(xù)走低嗎？

對于深受市場洗禮的家居建材，大家關(guān)心的是未來一年的行業(yè)趨勢，今年家居市場還會繼續(xù)走低嗎？到底還要熬多久？房地產(chǎn)專家楊紅旭指出，家居行業(yè)尤其關(guān)注房地產(chǎn)的銷量和走勢，我們對2016年的判斷，整個房地產(chǎn)行業(yè)是危而不倒，向陽而生。中央政策提出今年房地產(chǎn)要著力去庫存，從全國商品房銷售量來看，2015年全國樓市銷量增長7.4%，這對家居行業(yè)是利好的消息。

那么，市場何時轉(zhuǎn)好？不少建材經(jīng)銷商悲觀地認為，盡管去年二手房成交創(chuàng)新高，刺激了本是家具建材商和裝修公司救命稻草的二手房翻新業(yè)務(wù)，但家居建材零售市場今年應(yīng)該還會繼續(xù)走低，可能會比去年更弱，市場再也回不到2007~2009年的鼎盛時期。

二、互聯(lián)網(wǎng)家裝風還要刮多久？

盡管去年家居行業(yè)普遍不景氣，但家居行業(yè)的市場關(guān)注度空前提高，這得益于一個特殊的群體，那就是互聯(lián)網(wǎng)家裝：從愛空間的20天完工到靚家居整合多個品牌的裝修套餐，從土巴兔鋪天蓋地的廣告到實創(chuàng)雙11的TOP7，從搜房網(wǎng)的666元/平方米套餐到新浪網(wǎng)的搶工長，互聯(lián)網(wǎng)家裝是牽動2015家居建材行業(yè)和消費者的強關(guān)鍵詞。

互聯(lián)網(wǎng)家裝風還要刮多久？第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，1986年至1995年出生的2.27億年輕人，正在以每年2000多萬的速度更新老的消費者，而這些數(shù)以億計的年輕人正是互聯(lián)網(wǎng)家裝的擁躉和潛在消費群。也就是說，這股互聯(lián)網(wǎng)家裝風才剛剛開始。

靚家居董事長曾育周表示，為什么互聯(lián)網(wǎng)家裝那么熱？因為它以全新思維在顛覆一個被人們談之色變多年的行業(yè)，把價格、材料、設(shè)計、施工、服務(wù)五個維度完全重組和量化，所有的材料和費用都透明展示，這是年輕消費者喜聞樂見的。2016年，靚家居將再開18家店，覆蓋珠三角周邊的城市，將互聯(lián)網(wǎng)家裝的風潮席卷廣東。

三、是否還會出現(xiàn)企業(yè)倒閉潮？

2015年，在歷年家具展屢屢以設(shè)計聞名的廣州標卓家具驟然宣布破產(chǎn)，引發(fā)了家具企業(yè)倒閉潮。2016年，在經(jīng)濟大環(huán)境沒有重大利好的背景下，這種行業(yè)現(xiàn)象是否還是持續(xù)？來自珠三角主要產(chǎn)區(qū)的順德龍江、東莞厚街、中山古鎮(zhèn)等幾大家居建材產(chǎn)業(yè)集群上游材料供應(yīng)商的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，84%的上游供應(yīng)商反映，家具建材工廠的拿貨量2015年處在歷年數(shù)據(jù)值，拿貨量下降了50%以上；只有6%的供應(yīng)商認為不受市場影響。因為成品工廠的效益下降,上游供應(yīng)商也很難拿回貨款，家居企業(yè)老板跑路的事件不絕于耳。

廣東省家居業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行會長蔣德輝指出，近幾年家具、木地板、定制、門窗等十幾個門類的洗牌僅僅只是開始，程度還遠遠不夠。在漫長的市場化進程中，越來越多的企業(yè)由于經(jīng)營和發(fā)展原因，陸續(xù)退出這個行業(yè)，這也給規(guī)模以上企業(yè)更多的市場空間。家居建材行業(yè)多年的粗放式發(fā)展，已經(jīng)成為詬病這個行業(yè)的致命因素，行業(yè)重新整合和品牌高度集中化勢在必行。

四、還有哪些人會來家居業(yè)攪局？

雖然整個家居行業(yè)形勢不佳，但在2015年，仍有不少異業(yè)選擇進駐家居行業(yè)。雷軍砸6000萬給陳煒的互聯(lián)網(wǎng)家裝“愛空間”，家電業(yè)的美的、海爾，手機領(lǐng)域的小米，房地產(chǎn)的碧桂園，物流的日日順，電商屆的愛蜂潮等等均大舉進軍家居業(yè)。異業(yè)者看似來自不同的領(lǐng)域，也似乎與家居業(yè)“驢唇不對馬嘴”，但他們來勢洶洶，實力強大，主動求約的背后是普遍認為家居建材行業(yè)既是朝陽產(chǎn)業(yè)也是暴利行業(yè)，是對4萬億家居市場蛋糕的瓜分之心。

2016年，還有哪些行業(yè)、哪些大品牌會來染指家居行業(yè)？業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著對智能電器、智能汽車的扶持，繼比亞迪后，汽車行業(yè)、時尚行業(yè)的巨頭會在今年進軍家居行業(yè)分一杯羹，而更多的家電品牌會借助產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)優(yōu)勢，繼續(xù)進入家居行業(yè)，到2017年，家電品牌涉足家居業(yè)務(wù)的比例將達到40%以上。

五、還有哪些家居企業(yè)會上市？

繼2015年行業(yè)轟動的好萊客創(chuàng)意家居登錄A股主板后，家居企業(yè)上市潮和IPO潮成為行業(yè)焦點。今年還會有哪些知名企業(yè)陸續(xù)上市？而在2016年股市以一周內(nèi)兩次熔斷提前收市開局，今年股市會否復(fù)制2015年的軌跡？對于上市企業(yè)而言是喜是悲？

按照去年的IPO計劃，今年極有可能上市的企業(yè)或有顧家家居、尚品宅配、歐派家居、櫥柜、歐普照明、亞振家具等。歐派家居市場部負責人陳鑫鑫表示，盡管受到一些因素干擾，但不影響歐派緊鑼密鼓的上市進程。

六、工廠和經(jīng)銷商會怎樣玩營銷？

當砍價會模式徹底歇菜后，2015年工廠搶購模式成為主流，今年又會出現(xiàn)怎樣的營銷潮流？業(yè)內(nèi)人士分析指出，設(shè)計已成為撬動家居上下游產(chǎn)業(yè)的杠桿，2016年，以設(shè)計為主題的營銷活動將成主流，讓消費者參與設(shè)計、認識產(chǎn)品到認同品牌或?qū)⒊蔀榻衲甑臓I銷趨勢。

對于家居建材經(jīng)銷商而言，2016年還有一個很重要的命題是，如何從網(wǎng)絡(luò)獲利？這幾年間，看著工廠在不斷加強電商開拓力度，瓜分市場份額，眾經(jīng)銷商也一直糾結(jié)要不要做區(qū)域電商，怎樣做區(qū)域電商。e房網(wǎng)總經(jīng)理鄧炎平認為，互聯(lián)網(wǎng)的成本是用戶獲取成本，其實經(jīng)銷商從網(wǎng)絡(luò)獲利可以利用先進的管理軟件和門店老客戶資源，低成本的大量發(fā)布銷售信息，通過老客戶拉到新客戶，自建獨立網(wǎng)絡(luò)渠道，展示誠信形象，獲得消費者好感。

七、板式家具能否東山再起？

2014~2015年間，一直是家具產(chǎn)品主力的板式成品家具遭遇了滑鐵盧，從華源軒、標卓、皇朝......減產(chǎn)、倒閉、關(guān)廠的多是板式家具知名品牌。2016年，板式家具能否東山再起？從環(huán)保角度看，板式家具回到歷史高峰并不容易。因為消費者逐漸富裕起來，他們對于軟體、實木等家具的需求增加了。

一方面是材質(zhì)的需求更迭，一方面是定制的個性化沖擊，板式成品家具要東山再起，必須重設(shè)計、充分研究顧客需求，將定制理念引入板式家具的設(shè)計和生產(chǎn)，就仍會有自己的市場空間。