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玩具店門面如此設(shè)計(jì) 家長(zhǎng)的錢包還管得住嗎?

2018-10-17 11:27 來源：親子商業(yè)志作者：武靜靜閱讀（）

　　有小孩的家庭之中，玩具自然成為家庭支出的一部分，現(xiàn)在的玩具設(shè)計(jì)的越來越人性和有趣，有些玩具連家長(zhǎng)都可以玩的不亦樂乎，而作為承載玩具銷售的玩具店，現(xiàn)在在工裝設(shè)計(jì)上面也紛紛更加，下面讓裝修保障網(wǎng)小編帶大家來看看什么樣的玩具門店設(shè)計(jì)讓家長(zhǎng)的錢包紛紛瘦了。

　　原文標(biāo)題：玩具店門面如此設(shè)計(jì) 家長(zhǎng)的錢包還管得住嗎?

　　行業(yè)洞察

　　一個(gè)的兒童數(shù)量往往是該國(guó)玩具消費(fèi)的重要基礎(chǔ)，二胎政策的出臺(tái)讓中國(guó)的玩具市場(chǎng)掀起新的高潮，而與60-70年代出生的父母相比，新一代的父母相對(duì)富裕，可支配收入增多，并更加關(guān)注兒童的娛樂問題，愿意為兒童玩具花費(fèi)更多的支出。

　　根據(jù)中外玩具全媒體中心發(fā)布的《2018中國(guó)玩具潮流趨勢(shì)報(bào)告》，2017年中國(guó)玩具市場(chǎng)整體消費(fèi)680億人民幣，同比增長(zhǎng)4.6%，兒童人均消費(fèi)約為295元;2017全年玩具出口441.5億美元，同比增長(zhǎng)31.2%，創(chuàng)下了世界金融危機(jī)爆發(fā)十年以來的增幅，目前中國(guó)已是僅次于美國(guó)的世界第二大玩具消費(fèi)國(guó)，在全球玩具消費(fèi)的占比中接近一成。

　　目前，玩具企業(yè)數(shù)量多，單個(gè)企業(yè)市場(chǎng)占有率低，加工模式以O(shè)EM為主，產(chǎn)品附加值低等問題表現(xiàn)較為突出，整體上呈現(xiàn)出玩具消費(fèi)的崛起倒逼中國(guó)當(dāng)代玩具行業(yè)不斷發(fā)展的形勢(shì)。

　　隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，企業(yè)在銷售玩具的過程中也越發(fā)注重銷售空間的新體驗(yàn)，從而促進(jìn)購(gòu)買行為的產(chǎn)生。《親子商業(yè)志》梳理出全球極具代表性的精彩玩具商店銷售空間案例以供學(xué)習(xí)參考。

　　指導(dǎo) | 李筱姝

　　撰文 | 武靜靜

　　統(tǒng)籌 | 林蘭楓

　　玩具購(gòu)買是一個(gè)典型的使用者和付費(fèi)者分離的消費(fèi)場(chǎng)景，玩具商店空間設(shè)計(jì)的三個(gè)基本要素是商品、消費(fèi)者和建筑，把握住這三個(gè)基本點(diǎn)是設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵，所以如何運(yùn)用空間設(shè)計(jì)抓住兒童的興趣進(jìn)而促進(jìn)購(gòu)買是每一家店都應(yīng)該思考的問題。

　　從消費(fèi)者心理出發(fā)進(jìn)行空間設(shè)計(jì)

　　顧客進(jìn)入玩具店購(gòu)物時(shí)，會(huì)經(jīng)歷一系列心理活動(dòng)，所以在玩具店室內(nèi)設(shè)計(jì)中應(yīng)對(duì)準(zhǔn)顧客這一系列心理活動(dòng)制定對(duì)策，使其順利實(shí)現(xiàn)購(gòu)物行為。

　　商業(yè)心理學(xué)將顧客分為三類——目的明確的購(gòu)物者：有明確購(gòu)買目標(biāo);有選擇的購(gòu)物者：他們對(duì)玩具有一定注意范圍，但也留意其它玩具;無目的的參觀者：他們?nèi)ネ婢叩隉o一定目標(biāo)。不同的玩具店接待的不同類型的顧客比例不一，設(shè)計(jì)中應(yīng)在對(duì)具體客戶信息調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，使空間環(huán)境富有吸引力。

　　▲Kid's Cavern是一個(gè)“旗艦”兒童商店，出售玩具，童裝和糖果

　　總體上，玩具商店的設(shè)計(jì)應(yīng)該從以下幾點(diǎn)的消費(fèi)者心理出發(fā)：

　　1. 喚起興趣，運(yùn)用新穎美觀的外觀設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、特色的陳列方式使商品看起來更誘人;

　　2. 誘發(fā)聯(lián)想，利用直觀的商品誘發(fā)顧客對(duì)使用的聯(lián)想，如將兒童玩具布置成一個(gè)兒童室的形式使顧客身臨其境;

　　3. 喚起欲望，在誘發(fā)聯(lián)想的基礎(chǔ)上加入充分的體驗(yàn)性，在空間設(shè)計(jì)中注重休息空間的環(huán)境適宜性，讓孩子們?cè)谑娣沫h(huán)境中體驗(yàn)到玩具的樂趣，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲望;

　　4. 促進(jìn)信賴，空間設(shè)計(jì)風(fēng)格與商品的特性充分融合。

　　突顯個(gè)性化的泛IP主題風(fēng)格

　　將消費(fèi)者心理驅(qū)動(dòng)因素考慮在內(nèi)是玩具商店空間設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，在此之上，整體的玩具商店空間設(shè)計(jì)要以完美展示玩具的特性和賣點(diǎn)為依據(jù)，所以需要對(duì)店內(nèi)玩具的形態(tài)與性質(zhì)進(jìn)行充分的分析,根據(jù)玩具的形態(tài)和個(gè)性，利用各種人為的設(shè)計(jì)元素去突出特色的主題風(fēng)格。

Toy Kingdom是韓國(guó)的零售商Shinsegae的專業(yè)玩具概念店

　　▲Toy Kingdom是韓國(guó)的零售商Shinsegae的專業(yè)玩具概念店

　　▲英國(guó)王室御用玩具品牌Hamleys北京市百貨大樓旗艦店

　　在不干擾玩具的前提下，對(duì)各種人為的裝飾素材的精心運(yùn)用不僅能使室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格鮮明，玩具店的特色突出，而且還能對(duì)某些玩具起很好的烘托作用。

　　另外，在主題風(fēng)格與玩具貼合之外還要注重與室外建筑及環(huán)境相協(xié)調(diào)，如果是商業(yè)大廈的底商，窒內(nèi)設(shè)計(jì)走現(xiàn)代豪華風(fēng)，如果是小區(qū)內(nèi)的玩具店，室內(nèi)設(shè)計(jì)則應(yīng)盡量體現(xiàn)溫馨的格調(diào)。

　　與玩具風(fēng)格和諧統(tǒng)一的陳列方式

　　整體空間設(shè)計(jì)風(fēng)格的和諧統(tǒng)一與店內(nèi)陳列風(fēng)格有著密不可分的關(guān)系。在玩具的陳列上依據(jù)不同的玩具類別造成不同的空間感，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)秩序，減少人為的裝修元素。同一類玩具的形變化多,空間就感覺活潑，但也易雜亂，其中的分寸感需要很好的把握。

　　陳列裝置的多樣化是根據(jù)玩具來設(shè)計(jì)的，美觀的陳列方式甚至比玩具更誘人，而變化的陳列風(fēng)格主要依托與兩大裝置：貨架和柜臺(tái)。

　　▲位于杭州的豆豆盒子玩具店

　　玩具店面向的消費(fèi)群體年齡段主要為0-14歲，核心的消費(fèi)群體是3-8歲的小朋友，玩具店陳列的玩具產(chǎn)品包裝往往都不規(guī)則，所以可調(diào)整的貨架是大多數(shù)店內(nèi)設(shè)計(jì)的，這樣不僅可以適應(yīng)不同年齡階段的孩子也可以加入趣味性元素豐富整體的空間設(shè)計(jì)。

　　而兒童玩具店的展柜設(shè)計(jì)安全和方便也是至關(guān)重要的，柜臺(tái)采用白色圓角等設(shè)計(jì)就不會(huì)傷害到小朋友，同時(shí)柜臺(tái)的設(shè)計(jì)很低以方便小孩子能拿到上邊的玩具，背柜的四周安裝有照明工具，白色燈光照射出使整個(gè)店更加明亮，店內(nèi)的玩具更加亮麗，有些柜臺(tái)安裝有滾輪，這樣方便柜臺(tái)移動(dòng)，此外體驗(yàn)感的設(shè)計(jì)元素也必不可少。

　　展現(xiàn)魅力的色彩燈光

　　玩具店內(nèi)各種視覺信息很多，人只能選擇少數(shù)作為識(shí)別對(duì)象，根據(jù)視覺心理學(xué)原理，可增強(qiáng)玩具與背景的對(duì)比。所以玩具商店室內(nèi)色彩搭配和燈光設(shè)計(jì)也是非常重要的部分，玩具的質(zhì)感也往往在特定的光和背景下才能突顯其魅力。

　　▲匈牙利布達(dá)佩斯Lego玩具店

　　一般而言，玩具與背景差別越大越易被感知，比如在室內(nèi)設(shè)計(jì)中采用暗淡的色彩，并進(jìn)行低度照明，而用投光燈把光線投射到玩具上，使顧客的目光被吸引到玩具上。又如淺色玩具以深色墻面為襯托，而深色玩具以白色貨架為背景，用于突出玩具。

　　環(huán)球案例

　　1.樂高之家

　　地點(diǎn)：丹麥比隆市

　　設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：復(fù)合型空間、互動(dòng)體驗(yàn)

　　由比亞克英格爾斯集團(tuán)(BIG-Bjarke Ingels Group)和樂高公司共同合作，該項(xiàng)目以經(jīng)典樂高積木的形式設(shè)計(jì)建造了這個(gè)樂高之家，其龐大的展覽空間和公共廣場(chǎng)體現(xiàn)出樂高體驗(yàn)核心的文化價(jià)值觀。

　　項(xiàng)目由BIG集團(tuán)和COWI公司共同設(shè)計(jì)，這個(gè)占地面積為12,000平方米的樂高之家于2014年開始建設(shè)，它取代了這里之前的市政府大樓，并獲得了樂高家族三代人和比隆市市長(zhǎng)Ib Kristensen的支持。

　　一樓和二樓有四個(gè)根據(jù)顏色排列的游樂區(qū)，主要功能是進(jìn)行孩子學(xué)習(xí)活動(dòng)：紅色代表著創(chuàng)意，藍(lán)色代表著認(rèn)知，綠色代表著社會(huì)，黃色代表著情感。

　　所有年齡段的游客都可以身臨其境的參與互動(dòng)體驗(yàn)，并表現(xiàn)出自己的想象力，并且還可以與來自世界各地的其他建筑商共同探討。該建筑的屋頂是由Masterpiece Gallery 畫廊設(shè)計(jì)，成為了一件樂高粉絲喜愛的作品，同時(shí)也是向樂高表示敬意。

　　2."Pilar的故事"玩具店

　　地點(diǎn)：西班牙巴塞羅那

　　設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：拱形設(shè)計(jì)，夢(mèng)幻元素

　　漂亮的Pilar故事玩具店位于西班牙巴塞羅那的Mataró。玩具店分上下兩層，總占地面積170 m2。走入店內(nèi)，就發(fā)現(xiàn)這個(gè)空間似乎有魔力一般，處處充滿驚喜。

　　無論是店里的設(shè)計(jì)的五彩斑斕如彩虹般的裝飾，還是其他可愛絢麗的陳設(shè)品，都是設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)挑選的。她希望能夠?yàn)轭櫩蛡儎?chuàng)造出一個(gè)迷人的環(huán)境，而繽紛的色彩和入口處巨大的毛絨玩具也瞬時(shí)間就吸引了街上來往的人們。

　　設(shè)計(jì)師著力從兒童的角度看世界，因?yàn)橹挥修D(zhuǎn)換角度才能創(chuàng)造出他們喜歡的空間，整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精誠(chéng)合作，運(yùn)用了很多元素。

　　玩具店室內(nèi)的構(gòu)架非常特別，拱形的設(shè)計(jì)讓空間顯得更加深邃，這也是這個(gè)空間的設(shè)計(jì)特色之一，就像是在邀請(qǐng)著往來的人們。所有的夢(mèng)幻元素疊加在一起，讓進(jìn)入此處的人們體會(huì)到愛麗絲夢(mèng)游仙境一般的心境。

　　其燈光運(yùn)用也頗有特色，柔和的粉紅、淡然的藍(lán)色、朦朧的黃綠色燈光將玩具店的氣氛渲染到。店內(nèi)繽紛的色彩反射著這樣的照明，更產(chǎn)生了一種奇妙的效果。

　　具有現(xiàn)代感的曲線設(shè)計(jì)增加了室內(nèi)的虛擬空間，讓玩具店的主題更加突出，也更加適合兒童的口味，洗手間隱藏在綠色小門的后面。而一層盡頭墻壁上的彩繪則引導(dǎo)著人們進(jìn)入下面的奇幻世界。

　　3.Harrods百貨公司玩具商店

　　地點(diǎn)：英國(guó)倫敦

　　設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：森林氣息、多功能空間

　　有Shed設(shè)計(jì)，商店按主題分組，包括一個(gè)迷人的森林，一個(gè)微型玩具世界，一個(gè)甜品店等不同空間。

　　設(shè)計(jì)師十分巧妙的運(yùn)用了色彩視覺效應(yīng),為我們呈現(xiàn)了一個(gè)充滿歡樂的玩具商店。

　　玩具店運(yùn)用樹木結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，為孩子們營(yíng)造出一個(gè)自然活潑的氛圍，沙發(fā)以及部分貨架的設(shè)計(jì)靈動(dòng)而有趣。

　　4.上海芭比旗艦店

　　地點(diǎn)：上海

　　設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：兼具歷史感和時(shí)尚感

　　Mattel公司希望有一家店鋪，在那里“芭比是我們的英雄”;通過將品牌的歷史與時(shí)尚相聯(lián)系，用芭比代表一種全球化的生活方式品牌。芭比上海旗艦店是這一寬泛視角的次完整表達(dá)。

　　位于上?；春Ｂ?50號(hào)，上下共6層，3500m2。由總部在紐約的Slade Architecture公司來設(shè)計(jì)打造。新的外立面表現(xiàn)了芭比的時(shí)尚感和歷史感。

　　外立面由兩層構(gòu)成：內(nèi)層為半透明聚碳酸酯材料，外層則為印有創(chuàng)意圖案的平板玻璃。透過這兩層立面，光線的反射和折射，隱約可見店內(nèi)展示的情形。夜晚立面溢出粉色燈光，吸引著路人目光。

　　一層大廳天花板上鑲嵌著一個(gè)特制的巨大水晶吊燈，散發(fā)出夢(mèng)幻般的光芒。接著參觀者會(huì)被前廳曲線優(yōu)美光芒四射的外表面所包圍，并被引導(dǎo)至一個(gè)粉色發(fā)光電梯，在這里他們將被從摩肩接踵的街道帶向雙層高的主樓層。

　　二層是芭比水療美容中心，三樓專賣各種精品，白色的地面和墻面，當(dāng)然少不了芭比經(jīng)典的粉紅運(yùn)用在長(zhǎng)座椅等處。

　　四樓以粉紅色調(diào)為主。書籍試聽區(qū)布置了組合櫥柜和沙發(fā)桌椅，家具和巨大的特制吊燈都選用白色，與粉色形成視覺對(duì)比，高度偏低，舒適休閑。芭比職業(yè)墻的設(shè)計(jì)很好的展示了芭比所擔(dān)當(dāng)?shù)某^100種不同職業(yè)，喚起女孩心中夢(mèng)想。

　　五樓的芭比粉紅舍把簡(jiǎn)單的花朵圖紋運(yùn)用在家具上，精致優(yōu)雅，這樣的花紋也用在了直達(dá)電梯兩邊的墻面。而頂層的六樓是主題餐廳。色調(diào)變?yōu)橐院诎诪橹?，營(yíng)造出一種尊貴典雅的氛圍。

　　5.Ningyoya Honpo玩具店

　　地點(diǎn)：日本千葉

　　設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：可移動(dòng)裝置，開放式空間

　　這是日本的一家有名的玩具店的獨(dú)立批發(fā)商店，該商店所處的區(qū)域也有其他類似產(chǎn)業(yè)聚集，不過以其創(chuàng)新的趣味性以及品質(zhì)嶄露頭角。產(chǎn)品的高產(chǎn)量也讓玩具的價(jià)格能夠讓人接受。

　　這個(gè)三層的建筑總共500平方米，店面設(shè)計(jì)得讓人印象深刻。店面外面用特別大的品牌logo設(shè)計(jì)，使得路過的司機(jī)都能一眼看到其名字以及業(yè)務(wù)。

　　室內(nèi)很多設(shè)計(jì)都是可以移動(dòng)的，使得店面布局十分靈活。室內(nèi)還有一些分隔物采用格子狀，使得室內(nèi)有一種寬敞感。

　　吧臺(tái)處有個(gè)用日式墻紙做成的條紋拼接的布置，模仿古代日本宮廷婦女在重要儀式上的著裝顏色，增加這家玩具店的立體感。店的兩邊擺放著木制椅子和桌子，能夠讓人們休息一下。

　　6.De La Cuna A La Luna玩具店

　　地點(diǎn)：玻利維亞

　　設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：弧形走向照明、趣味體驗(yàn)性

　　由設(shè)計(jì)師Juan Carlos Menacho精心完成的，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念是創(chuàng)造一個(gè)無論哪個(gè)年齡段的顧客都會(huì)產(chǎn)生興趣的玩具空間，帶來回歸天真的有趣體驗(yàn)。

　　從著色、動(dòng)畫和想象力出發(fā)，開放的空間鼓勵(lì)小朋友進(jìn)去探索。白色的弧形展柜以不規(guī)則的走向蔓延，在小朋友看來好像展柜在跳舞，輕盈俏皮，充滿童趣。

　　在色彩應(yīng)用上明快活潑，各種鮮艷明麗的色彩奪人眼球，讓人忍不住去一探究竟?？臻g內(nèi)除了玩具商品還設(shè)有各種有趣的體驗(yàn)玩具，不同年齡的小朋友可根據(jù)自己喜好尋找屬于自己的玩具HIGH翻天。

　　店內(nèi)的另一大特色就是空間照明設(shè)計(jì)，弧形走向的照明以散射型散發(fā)著柔和的光芒，藍(lán)紫色的光芒像白云一樣以漂浮式散開，好像天空折射到店面內(nèi)。分布在天花板上的點(diǎn)點(diǎn)燈光則在晚上營(yíng)造出星空效果，使得店面無論是在白天還是在晚上都非常美麗。

　　7.Jou Jou 玩具店

　　地點(diǎn)：美國(guó)猶他州鹽湖城

　　設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：互動(dòng)性、個(gè)性化陳列

　　室內(nèi)設(shè)計(jì)是由Watts事務(wù)所精心完成的，這是一個(gè)充滿想象力的夢(mèng)幻般的的空間，內(nèi)部設(shè)計(jì)匯聚了各種童話里的人物和卡通形象，如七英尺長(zhǎng)的紙板噴火龍，8英尺的全鋼架機(jī)器人，浣熊、貓頭鷹和長(zhǎng)頸鹿等卡通形象，打造出一個(gè)孩童的天堂。