擁抱高端門窗品類新風(fēng)口 紅星美凱龍牽頭成立門窗分會(huì)

　　有人說“20年前看家電，10年前看家居，未來看門窗”。近兩年，中國門窗品類蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為世界上門窗企業(yè)數(shù)量最多、門窗產(chǎn)能和銷售市場(chǎng)最大的國家。為了推動(dòng)門窗品類快速發(fā)展，2020年7月8日，創(chuàng)新設(shè)計(jì)聯(lián)盟與全國15家優(yōu)秀門窗品牌齊聚中國建博會(huì)(廣州)，正式宣布成立創(chuàng)新設(shè)計(jì)聯(lián)盟門窗分會(huì)。

　　據(jù)了解，創(chuàng)新設(shè)計(jì)聯(lián)盟是由紅星美凱龍聯(lián)席董事長(zhǎng)車建芳為推動(dòng)家居行業(yè)成長(zhǎng)而發(fā)起并運(yùn)營的一個(gè)平臺(tái)，其成員包括家居界各品類的優(yōu)秀品牌。門窗分會(huì)是創(chuàng)新設(shè)計(jì)聯(lián)盟打造的第一個(gè)單品類分會(huì)。門窗分會(huì)在中國建博會(huì)的成立，意味著紅星美凱龍、創(chuàng)新設(shè)計(jì)聯(lián)盟以及中國建博會(huì)三方，將共同助推門窗品類的繁榮共生。其中，紅星美凱龍將門窗列為重點(diǎn)發(fā)展的品類，未來將有更多的動(dòng)作來扶持和推動(dòng)中國門窗的高速發(fā)展。

　　千億市場(chǎng)，高端門窗市場(chǎng)潛力巨大

　　隨著新中產(chǎn)的崛起，以及住房改善型需求的激增，越來越多的門窗企業(yè)開始定位于高端化、品牌化，消費(fèi)者對(duì)于門窗的需求也逐漸向高端化集結(jié)。大量消費(fèi)者希望通過更換高品質(zhì)、高性能、高標(biāo)準(zhǔn)門窗改善生活環(huán)境，國內(nèi)中高端門窗零售市場(chǎng)的“蛋糕”越來越大。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模自2012年以來便呈現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)。而根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國門窗行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，我國門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)，2020年預(yù)計(jì)門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7000億元以上。

　　近幾年，門窗品類無論是展位需求量還是顧客的購物需求，均有明顯提升。這從門窗品牌在紅星美凱龍全國賣場(chǎng)的位置和數(shù)量可見一斑。2016年門窗品類的店均實(shí)用面積僅為98平米，而到2019年，店均面積增長(zhǎng)到165平米，門窗店面也從“豆腐塊”變身“形象店”。截止2020年6月，紅星美凱龍門窗品類的經(jīng)營面積達(dá)50萬平米，同比增長(zhǎng)29%，引領(lǐng)所有建材品類增長(zhǎng)。

　　不過，門窗市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，仍存在不少痛點(diǎn)：品牌良莠不齊、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、營銷體系不健全、行業(yè)交互效率和損耗偏高、經(jīng)銷商整體素質(zhì)及經(jīng)營能力較弱、消費(fèi)者對(duì)門窗產(chǎn)品的認(rèn)知度不高等。而今年突如其來的疫情，又加快了門窗品類的洗牌速度，行業(yè)從產(chǎn)品、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)開始轉(zhuǎn)向品牌、產(chǎn)品、營銷等多維度競(jìng)爭(zhēng)。

　　在此背景下，2020年7月8日，創(chuàng)新設(shè)計(jì)聯(lián)盟門窗分會(huì)成立大會(huì)在廣州隆重召開!本次大會(huì)在聯(lián)盟部分原有成員單位見證下，新增米蘭之窗、皇派、派雅、墨瑟、新豪軒、希洛、良木道、貝克洛、羅蘭西尼、致尚、加華、百利瑪、歐哲、軒尼斯、帝奧斯等15家優(yōu)秀門窗品牌，共同成立門窗分會(huì)，共建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)技術(shù)迭代，打造品類地位，塑造品牌形象。

　　在本次“門窗分會(huì)”成立儀式上，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂表示，中高端門窗市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，消費(fèi)者不僅需要專業(yè)的消費(fèi)引導(dǎo)，更加需要?jiǎng)?chuàng)新與設(shè)計(jì)品味的培養(yǎng)。希望通過門窗分會(huì)的持續(xù)運(yùn)作，讓現(xiàn)在萬馬奔騰的門窗市場(chǎng)，能夠跑出一批消費(fèi)者信任、行業(yè)認(rèn)可的中高端品牌，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　中國對(duì)外貿(mào)易廣州展覽總公司總經(jīng)理劉曉敏也表示門窗產(chǎn)業(yè)的未來充滿期待，本次攜聯(lián)盟跨界融合，無論是深度還是廣度都呈現(xiàn)了真正意義上為門窗行業(yè)發(fā)展賦能。希望通過此次融合，形成行業(yè)上下游的通力合作，為行業(yè)發(fā)展帶來新動(dòng)力。

　　四大措施，助推門窗品類高速發(fā)展

　　家居賣場(chǎng)仍然是門窗產(chǎn)品流通的主要渠道。這幾年門窗品類在紅星美凱龍的開店數(shù)量和面積連年增長(zhǎng)，更讓紅星美凱龍看好門窗品類的發(fā)展。

　　早在兩年前，紅星美凱龍已將門窗品類的發(fā)展提升到戰(zhàn)略高度，在全國商場(chǎng)全面推進(jìn)門窗館落地，以搶占市場(chǎng)先機(jī)。同時(shí)在多個(gè)商場(chǎng)試點(diǎn)探索對(duì)門窗品類的多種扶持舉措，比如支持升級(jí)門店形象、刷新品類專區(qū)、舉辦各類設(shè)計(jì)師活動(dòng)等。

　　在本次“門窗分會(huì)”成立大會(huì)上，紅星美凱龍公布了四大舉措，大力助推門窗品類的發(fā)展。

　　首先，高標(biāo)準(zhǔn)篩選高端定制門窗品牌，重新定位高端門窗品類。紅星美凱龍依照一套嚴(yán)格品牌篩選機(jī)制，根據(jù)市場(chǎng)和終端的表現(xiàn)，對(duì)體系內(nèi)所有門窗品牌重新梳理和定位，把市場(chǎng)認(rèn)可的高端系統(tǒng)門窗品牌篩選出來，為之匹配相應(yīng)的展位、營銷資源，提升品類的影響力。

　　其次，在展會(huì)端，紅星美凱龍將與建博會(huì)主辦方一起，優(yōu)化展會(huì)資源，將高端定制類展位資源向已經(jīng)認(rèn)定的高端系統(tǒng)門窗品牌傾斜，并結(jié)合大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)匹配經(jīng)銷商資源和營銷資源，實(shí)現(xiàn)展銷聯(lián)動(dòng)。

　　再次，在營銷端，紅星美凱龍手握豐富的場(chǎng)景資源和營銷流量，比如超級(jí)品牌日、尖選王牌、超級(jí)品類節(jié)、超級(jí)大促、全域精準(zhǔn)流量、廣告類資源等，未來將大力推動(dòng)門窗品牌的主動(dòng)營銷能力，提升終端經(jīng)銷商和營銷團(tuán)隊(duì)的營銷能力，真正做到協(xié)同增效，以營銷助力門窗品類發(fā)展。

　　最后，借助門窗分會(huì)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)資源共享，打造聯(lián)盟共同體。門窗對(duì)家居節(jié)能、綠色環(huán)保的貢獻(xiàn)率行業(yè)第一，紅星美凱龍將發(fā)揮自身賣場(chǎng)平臺(tái)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)聯(lián)盟鏈接設(shè)計(jì)資源的優(yōu)勢(shì)，團(tuán)結(jié)門窗品牌，促進(jìn)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)門窗品類認(rèn)知，樹立“使用好門窗是未來高品質(zhì)家居生活最重要的標(biāo)志”的消費(fèi)理念，重塑行業(yè)生態(tài)。

　　米蘭之窗董事長(zhǎng)馬俊清代表門窗品牌現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言，表示希望本次門窗分會(huì)的組建，能夠?yàn)樾袠I(yè)賦能，攜手走進(jìn)新篇章。對(duì)此，各位門窗品牌紛紛表示對(duì)行業(yè)未來充滿信心。

　　作為紅星美凱龍聯(lián)席董事長(zhǎng)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)聯(lián)盟主席，車建芳表示創(chuàng)新設(shè)計(jì)聯(lián)盟成立多年來，促成了很多品牌的快速發(fā)展。門窗分會(huì)是創(chuàng)新設(shè)計(jì)聯(lián)盟的第一個(gè)品類分會(huì)，未來還會(huì)有更多分會(huì)的可能性，所以門窗分會(huì)一定會(huì)探索出一條行之有效的品牌賦能之路，打造行業(yè)標(biāo)桿。