新國標正式實施 雙重壓力下空調(diào)廠商路在何方

　　7月1日起，史上最嚴"空調(diào)新能效"標準(GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》)(以下簡稱“新國標”)將正式實施，加上疫情影響，上半年國內(nèi)空調(diào)市場跌幅嚴重。面對著市場和標準的雙重壓力，有關(guān)專家指出，要想不被市場淘汰，空調(diào)企業(yè)一方面要有過硬的技術(shù)支撐，另一方面，還應該增加創(chuàng)新能力，比如嘗試健康的產(chǎn)品概念。

　　能效準入門檻提高

　　新國標是繼1989年第一版能效標準發(fā)布以來的第7次發(fā)布與修訂，被稱為迄今為止最嚴苛的能效標準，于今年1月6日正式公布，正式實施時間為今年7月1日。新國標最大的變化在于定頻、變頻(轉(zhuǎn)速可控型)空調(diào)能效等級合并，由原來的三級變成五級，能耗準入門檻有所提高。

　　具體來說，能效新國標的能效Ⅰ級明顯高于舊有的能效頂級——變頻Ⅰ級，舊有的變頻Ⅰ級相當于能效新國標Ⅱ級，變頻Ⅱ級相當于能效新國標Ⅲ級，能效新國標Ⅳ級對應目前市場上部分變頻Ⅲ級和定頻Ⅰ級產(chǎn)品，能效新國標Ⅴ級則對應目前市場上部分定頻Ⅱ級產(chǎn)品，這也是新標準的準入級。此外，額定制冷量為4500W及以下的產(chǎn)品，不帶有傳感器、WiFi、藍牙等通信協(xié)議的產(chǎn)品，其待機功率不大于3W;低于4500W以下的，這些產(chǎn)品待機功率不大于15W。

　　這意味著，現(xiàn)有的低能效、高耗電的變頻空調(diào)和定頻3級能效產(chǎn)品都將面臨淘汰。中國標準化研究院研究員成建宏預測，新國標實施后，2020年能效將提升14%，到2022年將提升30%，通過變頻與定頻空調(diào)市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整，2022年前后，中國空調(diào)市場的整體準入門檻將提高30%左右，同時，新國標的實施將使目前的定變頻市場淘汰率達到45%。

　　新舊產(chǎn)品暫時共存

　　不過，對于空調(diào)企業(yè)來說，仍有一年的時間來銷售庫存的舊能效空調(diào)。北京商報記者了解到，新國標規(guī)定的是今年7月1日不再允許生產(chǎn)新國標外的產(chǎn)品，到2021年7月1日才不允許銷售，有1年的過渡期。格力和美的相關(guān)負責人也坦言，當前市面上的產(chǎn)品不全是新國標的。

　　“當前階段，會是新能效和老能效產(chǎn)品共存的一個階段。美的因為做T+3，所以老庫存的產(chǎn)品不多，新能效上市的節(jié)奏要比同行更快，我們電商平臺已經(jīng)基本全線切換新能效了。推廣新能效的力度，關(guān)鍵是看老能效的庫存情況?！泵赖目照{(diào)相關(guān)負責人說。

　　那么，經(jīng)過半年時間，空調(diào)廠商是否已經(jīng)做好了迎接新國標的準備呢?格力方面表示，“我們是嚴格按照新國標的規(guī)定來的”;海信空調(diào)相關(guān)負責人透露，海信已全部換成新國標產(chǎn)品;“今年是空調(diào)行業(yè)消費升級的關(guān)鍵一年。奧克斯空調(diào)已全面布局新能效產(chǎn)品線，推出符合國家標準的新一級能效新品空調(diào)，加快整個行業(yè)實現(xiàn)新舊能效的快速切換?！眾W克斯空調(diào)方面說。

　　美的空調(diào)方面還詳細介紹了幾款產(chǎn)品，稱最近上市的ET100冰雪奇緣、漫威英雄的兒童空調(diào)、TP和YK系列藝術(shù)柜機、MS100蘇寧專供無風感和MG100國美專供無風感等新品，都是新能效的產(chǎn)品。“四月能效標識貼的發(fā)布，標志著新能效可以上市銷售，我們的新品就陸續(xù)開售了?！?

　　價格戰(zhàn)有望緩和

　　由于疫情的原因，今年開年空調(diào)市場迎來最艱難的時刻。格力電器董事長董明珠直言，今年2月，格力電器基本上一個月都沒有銷售，往年的銷售數(shù)據(jù)基本都是一兩百億元，而今年幾乎為零，一季度格力電器損失了300多億元收入。

　　在三四月疫情有所緩和后，空調(diào)廠商都加大了促銷力度。比如董明珠親自在直播間帶貨，在快手那場直播，售價1799元的正1.5匹品悅單冷定頻空調(diào)銷量超過5萬臺，這個三級能效空調(diào)原價2499元。截至6月18日，格力5場直播累計銷售額已超過178億元，其中，格力6·18那場直播活動創(chuàng)下102.7億元的銷售記錄;此外，據(jù)報道，美的日前宣布，凡是2020年7月1日之前生產(chǎn)的老能效產(chǎn)品均7折起售。

　　空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)已屢見不鮮，但新國標的能效標準對產(chǎn)品能效比要求非常高，廠商生產(chǎn)的成本也會明顯提升，廠商之間的價格戰(zhàn)是否會就此終止呢?

　　對此，產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將判斷，空調(diào)價格戰(zhàn)會有一定的緩和，畢竟去年以來行業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了數(shù)輪價格戰(zhàn)，老舊庫存壓力也借助6·18大促在一定程度上得以緩解。“另外隨著新能效標準的實施，產(chǎn)業(yè)升級有了外在動力，成本的增加和產(chǎn)品的高端化也會迫使激進的價格戰(zhàn)收斂很多，未來空調(diào)價格的回調(diào)也存在空間。”

　　家電分析人士許意強則認為，當前空調(diào)市場的價格戰(zhàn)主因，并非是新的能效標準實施、新舊能效產(chǎn)品切換造成的，更主要是市場競爭白熱化，大企業(yè)對行業(yè)的洗牌、清理中小企業(yè)的原因。在這種情況下，空調(diào)市場的價格戰(zhàn)，并不會隨著能效新國標的實施而發(fā)生變化。“當然，也應該看到，今年以來空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品售價已經(jīng)逼近成本線，特別是在美的、格力等巨頭的推動之下，市場洗牌初見成效。到下半年的話，價格會出現(xiàn)一定程度的反彈，不會再繼續(xù)下挫，而是會階段性回升?！?

　　技術(shù)創(chuàng)新才是王道

　　目前看來，新國標對于空調(diào)產(chǎn)業(yè)的影響，更多還是集中在企業(yè)市場主營產(chǎn)品的切換，要加快老能效的清倉，加速新能效的推廣普及。許意強指出，“這顯然會帶來一輪企業(yè)競爭格局的分化，大企業(yè)準備充分，提前搶跑;小企業(yè)應對能力弱，切換周期長，自然會加速行業(yè)格局進一步的‘貧富分化’，推高行業(yè)的進入門檻和競爭手段?！?

　　“空調(diào)市場的格局會變成強者恒強、弱者恒弱，像格力、美的這些一線空調(diào)品牌，優(yōu)勢會進一步放大，空調(diào)市場份額會進一步增加，中小企業(yè)二三線空調(diào)品牌的生存空間會被進一步壓縮，他們的生存會日益艱難?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬說。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020第一季度白電市場整體呈下滑趨勢，其中，空調(diào)市場最為嚴重，空調(diào)一季度零售量524萬臺，零售額149億元，分別下滑46.6%和58.1%，線下實體部分銷售量、銷售額同比下滑55.63%和62.85%。一方面，疫情的到來壓抑著人們對空調(diào)產(chǎn)品的消費需求，另一方面，空調(diào)行業(yè)還要面對號稱史上最嚴格的的空調(diào)能效新國標，雙重不利局面讓空調(diào)行業(yè)倍受煎熬。

　　在梁振鵬看來，空調(diào)企業(yè)應及時提升自己的產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)水平，改進自己的產(chǎn)品線，從上游原材料采購環(huán)節(jié)入手，優(yōu)化設(shè)計，從而保證產(chǎn)品的合格率。同時，由于今年疫情的原因，人們的健康意識大大提高，所以空調(diào)廠商可以嘗試在健康方面入手。

　　比如格力近期力推的新一代臻新風空調(diào)，這款空調(diào)在上一代新風空調(diào)的技術(shù)基礎(chǔ)上增添了“雙殺菌”功能，在“雙向換氣”的高配置上再添“健康助手”;奧克斯方面稱，該公司抓住“健康空調(diào)”、“新能效”兩大機遇，打出強勁“組合拳”，積極破局，推動了空調(diào)健康、節(jié)能的進程。