家居品牌火力搶灘三四線城市 爭食家裝蛋糕

　　就在許多行業(yè)還在猶豫著是否擴展市場時，國內(nèi)幾大家居家裝業(yè)大佬早已秣馬厲兵，開始了后疫情時代的新一輪攻城略地。

　　“五一”小長假期間，多個家居賣場不僅推出各種促銷措施，還在三四線城市落子布局，繼5月1日紅星美凱龍在江西景德鎮(zhèn)的商城項目開業(yè)后，居然之家近日也在湖南常德市高星商業(yè)廣場正式安營扎寨。

　　重點項目將匯聚200多個品牌旗艦店

　　作為常德市重點項目，高星商業(yè)廣場自立項以來，一直受到當(dāng)?shù)卣偷禺a(chǎn)業(yè)精英關(guān)注。本次高星商業(yè)廣場居然之家地塊正式開工啟動，將以近6萬平方米居然之家家居商場，匯聚全國200多個一二線家居品牌旗艦店進駐。

　　常德海侖實業(yè)有限公司總經(jīng)理孔衛(wèi)斌在開工儀式上的歡迎詞中，談到了這次擴張的市場定位：“高星商業(yè)廣場居然之家的開工啟動，將為常德人民帶來更高端、更前沿的家居購物體驗，將為高星商業(yè)廣場各業(yè)態(tài)板塊投資者、經(jīng)營者帶來更大的品牌效應(yīng)與支撐?！?

　　常德市高新區(qū)管委會副主任孫華偉在當(dāng)天的賀詞中，介紹該項目是通過率先引入云倉平臺運營模式，致力打造湘西北地區(qū)經(jīng)營面積最大、商品品類最全的專業(yè)批發(fā)市場集群，以及集商務(wù)辦公、購物、休閑、美食、娛樂于一體的現(xiàn)代化生活服務(wù)綜合體。

　　熟悉其中運營工作的人士則認為，居然之家在常德的順利開工，將帶動整個常德家居建材商業(yè)面貌的全新升級，“對完善當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升城市品質(zhì)、推動高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都將起到積極深遠的影響”。

　　當(dāng)天的開工儀式“隆重程度”也為業(yè)內(nèi)津津樂道：主、分會場屏幕現(xiàn)場聯(lián)播，現(xiàn)場車輛轟鳴，無人機在空中拍攝，大型飛艇漂浮，為增添人氣，現(xiàn)場更有實物黃金、品牌筆記本電腦、品牌平板電腦等大獎抽獎活動，吸引了許多客戶參與。

　　整個項目預(yù)計2023年建成，預(yù)估年交易額將達200億元，年創(chuàng)利稅超10億元，可解決6萬人就業(yè)。

　　品牌商大舉搶灘 家裝服務(wù)比拼激烈

　　幾乎與家居品牌在三四線城市搶灘擴張同步，國內(nèi)家裝市場也吸引了不少資本大鱷加入，如三大上市家居賣場紅星美凱龍、富森美、居然之家就先后進入家裝行業(yè)，爭食萬億元市場“大蛋糕”。

　　權(quán)威資料顯示，2019年家居裝飾及家具行業(yè)零售總額高達5萬多億元，中國家居零售市場從2013年至2019年，以10%的年復(fù)合增長率快速增長。

　　很多人猜測，受疫情影響，2020年的家裝業(yè)會迎來市場下滑或瓶頸。但事實相反，如在2月新浪家居的一份消費問卷中，數(shù)據(jù)就顯示“六成以上家庭不會因為疫情放棄裝修”，這也成為一些品牌商不斷加持三四線城市擴張力量的支撐理由。

　　2019年盛夏，國內(nèi)家居品牌富森美發(fā)布“精裝戰(zhàn)略”，并與多家地產(chǎn)公司締結(jié)精裝房裝修戰(zhàn)略協(xié)議，業(yè)內(nèi)人士認為“這標(biāo)志著富森美在家居流通主賽道的基礎(chǔ)上，正式進入裝修業(yè)務(wù)領(lǐng)域的新布局”。當(dāng)年，富森美的拎包入住生活館也正式開業(yè)運營。

　　富森美透露，自己擁有全新家庭裝飾經(jīng)營理念及服務(wù)模式的高端家裝公司，“團隊集合了國內(nèi)頂尖室內(nèi)設(shè)計人才”。

　　截至2019年底，紅星美凱龍已在全國開設(shè)121家自營家裝門店，今年疫情緩解期間，紅星美凱龍更是提出“對于符合條件的自營商場相關(guān)商戶，公司將免除其2020年度任意一個月相關(guān)自營商場中的租金及管理費”，預(yù)估涉及營業(yè)收入達到5億元。

　　而居然之家除此番在常德“高調(diào)亮相”外，也早已鎖定了家裝市場拓展。值得一提的是，居然之家格外注重“后家裝”服務(wù)市場，在行業(yè)中率先提出“先行賠付”“綠色環(huán)保裝修”以及裝修“零增項”等售后服務(wù)。同時， “居然管家”全面上線，居然之家宣布消費者只要在居然之家消費，即可享受“終身服務(wù)”。