美國高點(diǎn)展從延期到取消 線上展目標(biāo)是經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師

　　美國高點(diǎn)展早前因疫情被延遲至6月，但隨后因?yàn)槊绹咔椴粩嗉又亍?dāng)下確診病例已經(jīng)突破100萬，因此該展會(huì)已被正式取消。

　　雖然沒有辦法舉辦實(shí)體展會(huì)，但是展會(huì)舉辦方和參展商并沒有就此放棄。主辦方IMC表示將開展線上展會(huì)。這是一個(gè)為期三周的線上體驗(yàn)，主要將目光集中在產(chǎn)品探索和數(shù)字化連接方面。

　　-01-

　　線上展會(huì)促進(jìn)行業(yè)交流

　　強(qiáng)大采購工具首次亮相

　　在此次的線上展覽中，新的采購工具Catalog Connexion將會(huì)首次亮相。同時(shí)，還有一系列線上活動(dòng)，從5月11日至5月29日期間，這些活動(dòng)將在High Point Market網(wǎng)站上一一呈現(xiàn)。

　　IMC首席執(zhí)行官Bob Maricich表示，雖然知道線上展會(huì)并不能夠真正取代線下展會(huì)，但是業(yè)內(nèi)當(dāng)下對(duì)于線上渠道的需求與渴望已日漸增強(qiáng)。

　　Maricich說道：“通過打造數(shù)字化體驗(yàn)，優(yōu)化產(chǎn)品搜索機(jī)制等措施，我們能夠?yàn)檎股毯筒少徤讨g的商業(yè)合作提供專業(yè)、實(shí)用的幫助。希望可以通過線上展會(huì)消彌當(dāng)前家居行業(yè)買賣兩方存在的溝通不暢問題，并最終增加疫情下家居行業(yè)整體的粘合度?！?

　　Catalog Connexion是一個(gè)關(guān)鍵詞目錄檢索庫，也可作為產(chǎn)品活頁來使用。這使得供應(yīng)商能夠更好地利用手中已有產(chǎn)品名錄，與此同時(shí)，買家可以通過關(guān)鍵詞檢索產(chǎn)品品牌。后者可以一鍵發(fā)起詢價(jià)，而前者則可以輕松地獲得一個(gè)潛在客戶。

　　除了Catalog Connexion外，IMC還引入包括第三方提供的眾多產(chǎn)品檢索工具，提供展會(huì)信息預(yù)覽及展品簡介，此外展會(huì)上還將出現(xiàn)虛擬展廳模塊，來幫助參展商展示最新的趨勢產(chǎn)品。最后，展會(huì)方還將通過業(yè)界大咖以及展會(huì)的官方Instagram進(jìn)行內(nèi)容分享。

　　-02-

　　線上展覽并非簡單線上展示

　　構(gòu)建平臺(tái)彌補(bǔ)不能見面的硬傷

　　基于見面這一場景基礎(chǔ)，以往的線下展覽同時(shí)也為我們搭載了諸如展示、社交、聚會(huì)等等一系列的功能。那么如何通過線上展覽去實(shí)現(xiàn)這些服務(wù)呢?高點(diǎn)展也做了很好的探索。

　　此次高點(diǎn)線上展會(huì)主要吸引的群體是在過去參加過高點(diǎn)展的經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師。為了更好的為他們提供服務(wù)，除了IMC High Point Virtual Market以外，主辦發(fā)還通過與設(shè)計(jì)師數(shù)字平臺(tái)Steelyard，以及高點(diǎn)市場管理局合作，為設(shè)計(jì)師打造了專屬的High Point at Home平臺(tái)。目前這一平臺(tái)已經(jīng)正式上線，其中包括了虛擬展廳參觀，視頻，攝影，圖集和電子產(chǎn)品手冊。

　　通過High Point at Home，設(shè)計(jì)師可以了解到哪些品牌的業(yè)務(wù)保持正常運(yùn)作并且能夠履行訂單，能夠了解品牌在展會(huì)期間的日程等。

　　而更多新鮮的資訊，專業(yè)知識(shí)以及產(chǎn)品信息將在接下來的幾周內(nèi)逐一被添加在High Point at Home。

　　-03-

　　在線展覽的目標(biāo)是幫助展商獲客

　　而不是自娛自樂

　　疫情下，越來越多的展會(huì)將展會(huì)搬到了線上，但現(xiàn)在很多人對(duì)于“在線展覽”的認(rèn)知還停留在建設(shè)一個(gè)在線的程序，上面可以上傳產(chǎn)品、展示產(chǎn)品、分享產(chǎn)品，可以接收對(duì)方的信息等等，僅此而已。

　　但實(shí)現(xiàn)“在線展覽”的真正核心不是軟件技術(shù)。主辦者們需要關(guān)心的是另外三個(gè)維度的指標(biāo)：流量、粘性和體驗(yàn)。畢竟開設(shè)“在線展覽”服務(wù)，目標(biāo)是幫助展商獲客，幫助項(xiàng)目賺錢，而不是順應(yīng)形勢的作秀。

　　行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新的力量推動(dòng)它更快更好的發(fā)展，我們都身在其中。77度也希望有更多的展覽公司能夠找到線上展覽可實(shí)施的路徑，來幫助家居行業(yè)回歸正軌。

　　這世上本沒有路，走的人多了，自然也就成了路。