換一換

2020年的中國家具行業(yè)何時迎來全面恢復

2020-04-27 17:42 來源：新浪家居作者：未知閱讀（）

　　再過幾天，就將迎來第一個“小長假”，不過，全國家居市場“一片平靜”。

　　雖然，4月17日國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)：初步核算，一季度國內生產總值206504億元，按可比價格計算，同比下降6.8%。3月份主要經濟指標降幅明顯收窄。

　　另一組數(shù)據(jù)顯示，2020年前三個月，規(guī)模以上工業(yè)增加值環(huán)比增速分別為-2.77%、-24.91%、32.13%，社會消費品零售總額環(huán)比增速分別為-13.21%、-3.64%和0.24%，簡單來說，就是制造業(yè)從3月開始有明顯的恢復，而社會消費需求略顯不足。

　　在2020年3月份及一季度主要統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，家具類3月份增長-22.7%，一季度增長-29.9%。各項數(shù)據(jù)也反映了當前的行業(yè)形勢。

　　原本，延期到6月舉辦的國際名家具(東莞)展覽會和深圳時尚家居設計周，將給全力爭取二季度復蘇與反彈的產業(yè)注入強心劑。然而，廣東兩大家具展突然宣布雙雙延期至8月，2020年中國家具全面恢復任重道遠。

　　行業(yè)到底何時復蘇?不妨先看看疫情對我們到底產生了哪些影響?

　　一、上半年需求直接“腰斬”

　　首先，所謂的需求“腰斬”，并不直接反映在賣場、門店無法開業(yè)。往年，春節(jié)期間是樓市的小陽春，很多有裝修需求的業(yè)主也會選擇在開年裝修，這直接導致了家具采購需求下滑，加上疫情期間居家隔離，整個市場需求嚴重不足。其次，疫情影響較大的就是就業(yè)和收入問題，導致原有的家裝與家具采買需求出現(xiàn)了明顯的縮減。第三，全球疫情爆發(fā)，國際市場動蕩，家具出口受到了非常嚴重的打擊，出口部分的需求也處于停滯的狀態(tài)。

　　因此，需求恢復，既離不開樓市、家裝市場的恢復，也離不開經濟與民生的回暖。

　　二、供給端流動性嚴重不足

　　相比需求不足，供應問題也成為企業(yè)的痛點。一方面，開工率不足，產能跟不上，無法如期完成訂單;另一方面，國內國際運輸受疫情影響，即使有訂單也無法即使交付，沒有正常交付，現(xiàn)金流成為最大難題。

　　三、線上營銷并非“包治百病”

　　線下獲客停滯，訂單交付遇阻，家具行業(yè)開始積極擁抱互聯(lián)網，線上直播賣貨，成為企業(yè)的“靈丹妙藥”。確實，很多頭部企業(yè)通過直播收到了非常好的效果，成交數(shù)據(jù)飄紅、業(yè)績攀升，不過，更多企業(yè)做下來，基本有一個共識：線上必須聯(lián)合線下。

　　線上只是流量的入口，是釋放優(yōu)惠、抓住客戶的抓手，而家具本身的特點，產品體驗、系統(tǒng)性、專業(yè)性等不是一場直播可以解決的，并且，流量轉化的效果也需要通過線下客單價去激活。因此，真正做得好的品牌，都是那些擁有更多門店的企業(yè)，可以把線上流量在線下進行消化與轉化。

　　四、產業(yè)復蘇仍有四大關鍵點

　　2020年，出口嚴重受阻，擴大內需成為年度主題，在此基礎上，對美好生活品質的需求是內需的基本色。除此以外，家具產業(yè)要加速恢復，仍有四大關鍵點：

　　1、經濟恢復，流動性增強

　　從制造業(yè)加速復工復產，到社會消費加速恢復，只有國家疫情防控成效得到鞏固，全球疫情蔓延情況得到遏制，國內經濟環(huán)境得到改善，供應鏈流動性增強，家具產業(yè)復蘇才有充足的動力和穩(wěn)健的環(huán)境。

　　2、擁抱線上，數(shù)字化提速

　　受疫情影響，家具企業(yè)紛紛開始擁抱互聯(lián)網，做起線上營銷、社群運營，不過，這些只是其中一個工具和途徑，家具的數(shù)字化轉型還包括數(shù)字化設計、數(shù)字化生產、數(shù)字化營銷等，必須形成一個完整的生態(tài)鏈。

　　3、門店擴張，線上線下一體化

　　隨著消費入口的前置、多元化，家具終端門店日益減少，加之疫情造就的“線上狂歡”，很多人在唱衰實體。其實，家具產品和服務的特性決定，完全脫離實體是不可能的，線上引流也要依賴線下體驗與成交。只不過，這個體驗的場景和入口，不一定在賣場，可以是shoppingmall、商業(yè)街旗艦店、社區(qū)店、樓盤樣板店，甚至是城市共享體驗館等等，這或許是未來門店擴張的新戰(zhàn)場。

　　4、渠道變革，融入大產業(yè)

　　渠道變革并非今天開始提，不過今年一定會大大提速。

　　首先，樓市突圍，房企要么為了加快現(xiàn)金流，上線部分毛坯房，側面增加家裝與家具需求，要么依托平臺優(yōu)勢加速推進更大力度的精裝;其次，家具消費需求的縮減，一定程度上促使家裝需求先考慮硬裝、弱化軟裝，在這方面家裝、整裝企業(yè)更有優(yōu)勢;第三，設計師，特別是網紅設計師的帶貨能力被大家所認知，設計師在未來家居消費中話語權和影響力也會加大，他們成為大家居行業(yè)不可忽視的重要力量。

　　2020年中國家具行業(yè)到底何時復蘇，相信所有人都在期盼，一場對標未來的具有產業(yè)影響力的展覽會，是提振行業(yè)信心、激活市場、優(yōu)化結構、推動轉型的關鍵所在。

　　那么，率先在8月開展的廣東家具展之一的“2020深圳時尚家居設計周暨35屆深圳國際家具展”，或是備受期待的一場。

　　五、一場推動產業(yè)多元化轉型升級的全球性展會即將呈現(xiàn)

　　這不僅僅是以家具為主題的展會，而是一個有更多新設計、新技術、新工藝、新材料、新模式、新科技的產業(yè)驅動型展會。

　　1、50000+設計師邀您看展

　　今年，深圳時尚家居設計周已經跟全國100多家設計機構達成戰(zhàn)略合作，如A963、金堂獎全國聯(lián)盟、中國建筑學會室內設計分會(IID-ASC)、深圳市室內建筑設計行業(yè)協(xié)會(SIID)、華英會、羊城設計聯(lián)盟、深圳市室內裝飾行業(yè)協(xié)會、藝術云等，預計為展會引入設計師資源超過50000+。

　　2、50+場內外主題展蓄勢待發(fā)

　　今年，深圳時尚家居設計周16個館，策劃有8大主題展，50+場從建筑設計、戶型設計、空間設計、產品設計、軟裝設計到辦公設計等主題活動，還有聯(lián)動深圳50多家藝術機構的場外城市藝術平行展，以及粵港澳大灣區(qū)8大城市的主題展，覆蓋全國50+城。

　　3、萬人國際設計文化節(jié)盛啟

　　被譽為“中國室內設計第一盛會”的中國(深圳)國際室內設計文化節(jié)(簡稱“IDCF”)，聯(lián)動全國30城萬名設計師組團首度集結深圳，發(fā)起十一大產業(yè)設計與家居全產業(yè)鏈年度峰會，舉行11場年度論壇與11場頒獎典禮，預計全國30+城的萬名設計師將參與其中。

　　同時，來自全國各設計領域的百家設計機構云集深圳，將本屆深圳時尚家居設計周打造成為一場盛況空前的國際設計的文化節(jié)日。

　　4、多項產業(yè)與設計大獎落地

　　深圳時尚家居設計周，一直是全球優(yōu)質品牌、供應鏈與優(yōu)秀設計師的舞臺，今年，包括金汐獎、金堂獎、金磚獎、Beryl百利瑪?shù)仍跇I(yè)界頗有分量的獎項，圍繞家居、燈具、智能家居、辦公、室內設計、建筑設計、商業(yè)設計等領域，依托展會平臺點燃全國百萬設計師的熱情，并在現(xiàn)場呈現(xiàn)千人頒獎盛況。

　　5、300+場新模式與新趨勢論壇

　　受疫情影響，從企業(yè)到行業(yè)都在尋找方向與出路，今年的深圳時尚家居設計周恰恰能提供泛家居與泛設計上下游全產業(yè)鏈的新模式與新趨勢，從國際精裝住宅產業(yè)論壇、整裝大講堂、設計與家居全產業(yè)鏈年度峰會、工作環(huán)境生態(tài)論壇到經銷商大講堂、LIFE?有態(tài)度論壇、設計大聲說，七大主題論壇，300+場國際國內前沿潮流趨勢分享。

　　6、線上采購與教育平臺上線

　　為疫情應對疫情的線上直播平臺“HOMELIVE時尚云播”也已上線，圍繞精裝、整裝、生態(tài)、消費、設計、營銷等六大板塊，邀請各領域大咖精英，探討中國家居與中國設計未來，也分享嘉賓的的經典案例與趨勢觀察。同時，5月1日，深圳時尚家居設計周主辦的開放性的泛家居線上采購平臺“時尚家居云”即將正式上線，為企業(yè)提供線上新品發(fā)布與展商窗口，為買家提供高品質采購平臺。

　　7、更多互聯(lián)網平臺合作對接

　　越來越多的互聯(lián)網與科技平臺將目光投向家居領域，選擇與2020深圳時尚家居設計周合作，如京東、快手、土巴兔、三維家、酷家樂等，針對家居數(shù)字化、線上流量運營及商業(yè)化等新趨勢，共同推進線上平臺的家居版塊建設、流量導流與變現(xiàn)、線上直播、線上展會，以及家裝、整裝新渠道與供應鏈整合，為展商與買家持續(xù)賦能。

　　8、精裝整裝等新渠道建設提速

　　今年，深圳時尚家居設計周加大新渠道整合力度，從住宅、建筑、室內、部品到家裝、整裝領域，從整體解決方案到供應鏈整合，持續(xù)網羅全產業(yè)鏈資源，推動產業(yè)多元化渠道建設。

　　9、商辦地產與辦公家具跨界

　　今年，深圳時尚家居設計周首次啟動“國際工作環(huán)境設計應用展”，跟Gensler、M Moser穆氏、Space Matrix、B+H全球四大設計機構，仲量聯(lián)行、招商地產、華潤置地、德國FTA建筑設計等商辦地產頂流，以及Steelcase、Vitra、海沃氏等辦公家具巨頭合作，大力拓展未來工作與辦公領域資源。