國(guó)貨崛起 看定制企業(yè)如何成為“弄潮高手”

　　在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，企業(yè)想在更新迭代的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中獲得用戶的關(guān)注，必然離不開(kāi)創(chuàng)意。而隨著國(guó)人對(duì)時(shí)尚潮流的認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)向東方美學(xué)，“國(guó)貨”和“中國(guó)風(fēng)”已然成為全新的生活方式。

　　消費(fèi)端的變化，促成了包括泛家居領(lǐng)域在內(nèi)的企業(yè)，開(kāi)始向東方美學(xué)的核心價(jià)值傾斜。它們愈發(fā)注重創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，并且有了品牌系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)意識(shí)，同時(shí)產(chǎn)品制造質(zhì)量也在穩(wěn)步提升。

　　那么，在國(guó)貨崛起的大浪潮下，泛家居領(lǐng)域都有哪些玩家花式玩轉(zhuǎn)新國(guó)潮呢?在這一點(diǎn)上，我們可以看看，尚品宅配、海爾、奧普、恒潔、左右等品牌，是如何一步步成為的“弄潮高手”。

　　跨界合作，打造聯(lián)名爆款產(chǎn)品

　　正如尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰所言，“每個(gè)中國(guó)人都有一個(gè)故宮情結(jié)”。故宮宮廷文化天生擁有國(guó)人的關(guān)注，自帶流量光環(huán)。尤其在泛家居企業(yè)獲取流量艱難的，泛家居企業(yè)與故宮文化的跨界合作可謂是順勢(shì)而為。

　　聯(lián)合故宮打造頗具特色的聯(lián)名款產(chǎn)品。

　　在這方面做得比較出色的有：尚品宅配的“錦繡東方”、奧普的“宮系列”以及左右的“千里江山”沙發(fā)。

　　定制家居巨頭尚品宅配，在今年10月底與故宮宮廷文化攜手打造的聯(lián)名新中式空間——“錦繡東方”正式亮相。將靈感來(lái)源于故宮建筑、文物中的文化元素，融入現(xiàn)代家居審美，讓年輕人在家也能感受到宮廷之美。“錦繡東方”從色、材、型、紋、制、藝六大層面萃取皇家宮殿設(shè)計(jì)精髓與文化底蘊(yùn)。紫禁城宮墻的朱紅色、宮廷家具器物上的黃銅材質(zhì)、宮廷服飾上的團(tuán)紋、宮廷多寶閣形式等元素，被巧妙融入進(jìn)“錦繡東方”系列產(chǎn)品中。

　　浴霸行業(yè)締造品牌——奧普，早在8月底牽手故宮宮廷文化，跨界合作推出結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式的“宮系列?山嵐床前燈”。跨界產(chǎn)品取故宮博物院藏文物元素，傳承中華民族五千年基因，將宮匠技藝融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，重燃宮匠精神，為新國(guó)貨智造時(shí)代發(fā)聲。此外，奧普還乘勢(shì)推出全新的“宮系列?集成吊頂”與“宮系列?浴霸”， 極大地展現(xiàn)了中國(guó)文化的魅力與奧普的智造實(shí)力，奧普用自己的方式讓浴室空間“潮起來(lái)”。

　　而軟體家居企業(yè)的代表——左右，則在9月份攜手故宮宮廷文化，召開(kāi)以“國(guó)粹國(guó)潮、國(guó)貨復(fù)興”為主題的聯(lián)名款新品發(fā)布會(huì)，推出聯(lián)名款“千里江山”沙發(fā)，為世人展開(kāi)一幅全新的《千里江山圖》。據(jù)悉，聯(lián)名款沙發(fā)為還原《千里江山圖》的明艷色彩，在面料選擇、絲織工藝上頗為講究，才延續(xù)了原畫的藍(lán)綠與精致的山巒元素?！肚Ю锝綀D》顏料的調(diào)配與神奇畫法，恰好契合了左右沙發(fā)對(duì)面料處理的苛刻和刺繡針織的高超工藝。

　　打造節(jié)日，展會(huì)活動(dòng)持續(xù)發(fā)力

　　除跨界故宮文化推出聯(lián)名款產(chǎn)品之外，新國(guó)潮花式玩法仍有其他營(yíng)銷玩法。

　　如：海爾別出心裁，打造了超級(jí)IP“國(guó)潮家電節(jié)”、 恒潔持續(xù)發(fā)力線下活動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)新國(guó)潮的“另類玩法”。

　　今年5月，海爾在青島冰川之角正式開(kāi)啟2019國(guó)潮家電節(jié)發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海爾家電博物館和智慧家庭體驗(yàn)館內(nèi)展示了7大系列潮爆品，以原創(chuàng)科技煥新國(guó)潮家電，不斷滿足用戶對(duì)高品質(zhì)家電的個(gè)性化需求。會(huì)上，海爾發(fā)布了《家用電器消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》以及海爾空調(diào)、冰箱、熱水器等七大產(chǎn)業(yè)的智造新國(guó)潮戰(zhàn)略，將發(fā)布會(huì)引向高潮。此外，在海爾超級(jí)IP“國(guó)潮家電節(jié)”持續(xù)時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者可到海爾全國(guó)各門店各類潮爆品、智慧系列。將海爾“新國(guó)潮”熱度引到線下門店，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　而恒潔通過(guò)展會(huì)與線下系列活動(dòng)持續(xù)發(fā)力新國(guó)潮，延長(zhǎng)品牌“國(guó)潮”熱度。在今年第24屆中國(guó)國(guó)際廚衛(wèi)展上，恒潔以「恒潔品質(zhì) 智造新國(guó)貨」為主題，攜宮廷風(fēng)格“當(dāng)潮一品”衛(wèi)浴生活空間以及多款新國(guó)貨產(chǎn)品亮相，以中國(guó)元素重新定義衛(wèi)浴生活，呈現(xiàn)品質(zhì)衛(wèi)浴新國(guó)貨的品質(zhì)魅力。此外，恒潔努力推進(jìn)設(shè)計(jì)端“國(guó)潮范”。今年“國(guó)潮范生活”設(shè)計(jì)師交流沙龍系列相繼在全國(guó)各地展開(kāi)。4月“國(guó)潮范生活”設(shè)計(jì)師交流沙龍相繼走進(jìn)杭州、長(zhǎng)沙、重慶;5月，來(lái)到成都隱廬書院;6月，走進(jìn)深圳站;8月，走進(jìn)寧波;9月，來(lái)到江南名城無(wú)錫;11月，去到南國(guó)陶都佛山。

　　“新國(guó)潮”波瀾已起，泛家居企業(yè)的積極參與，給平淡的行業(yè)增添些許“新奇感”?！把矍耙涣痢? 或許在短期內(nèi)可以收獲可觀的流量，提高泛家居企業(yè)銷售業(yè)績(jī)。但“新國(guó)潮”終究有其時(shí)限，在熱度退去之時(shí)，泛家居企業(yè)想要在市場(chǎng)上繼續(xù)實(shí)現(xiàn)贏利，在消費(fèi)者心智之中經(jīng)久不衰，需要不斷地創(chuàng)新、探索、賦能，把握當(dāng)下時(shí)代的新趨勢(shì)，用高質(zhì)量的產(chǎn)品征服用戶。