2019小家電核心品類銷售額持續(xù)下降 市場(chǎng)開始返璞歸真

　　2019年前三季度小家電主要核心品類零售額同比下降3.5%，從時(shí)間維度上看，主要受到第三季度的拖累，季度小家電行業(yè)規(guī)模與去年同期基本持平，第二季度同比增長(zhǎng)3%，而第三季度同比下降在10%以下。

　　但是若從量需的角度出發(fā)，今年每季度小電量需的增長(zhǎng)依然是堅(jiān)挺的，如果說(shuō)2018年小家電市場(chǎng)依靠品質(zhì)升級(jí)，即高端產(chǎn)品的積極涌入和高端市場(chǎng)增長(zhǎng)的拉動(dòng)，那么2019年小家電可以用返璞歸真來(lái)形容。

　　2019年前三季度小電多品類零售量高速增長(zhǎng)。其中以環(huán)境類和個(gè)護(hù)類小電打頭陣，具體表現(xiàn)為電風(fēng)扇23.1%，美發(fā)產(chǎn)品21.7%，掛燙機(jī)20.3%，剃須刀19.7%，抽濕機(jī)15.3%，加濕器12.3%，廚房小電中煮水和電餅鐺零售量增長(zhǎng)保持6%左右，其他重點(diǎn)產(chǎn)品如電飯煲、攪拌機(jī)和吸塵器等呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)的下滑。

　　在小電的均價(jià)方面，多數(shù)產(chǎn)品的均價(jià)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)(如圖1所示)，僅有少數(shù)的如美發(fā)系列、咖啡機(jī)和豆?jié){機(jī)均價(jià)上漲，2019年小電均價(jià)下降依然是建立在整體市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的基礎(chǔ)上，這背后的意義說(shuō)明消費(fèi)者更加傾向理性消費(fèi)，要產(chǎn)品“好”的同時(shí)，更要物有所值。

　　此外，從渠道的角度小家電前三季度的下降受線上市場(chǎng)影響較大，線上占整體市場(chǎng)約60%左右，雖然至今依然保持個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，但是與去年百分之二十多的增長(zhǎng)相比，線上增長(zhǎng)紅利逐漸消失殆盡。

　　目前線上市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟穩(wěn)定階段，對(duì)線下市場(chǎng)銷售模式的沖擊基本結(jié)束，近兩年線下市場(chǎng)也在明顯的變革和重構(gòu)中，未來(lái)線上線下渠道融合的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，而在小電很多品類的構(gòu)成中都可以看到雙線趨同的身影。

　　那么站在產(chǎn)品的角度，近幾年小家電市場(chǎng)需求加速釋放，在小電成為整體家電行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，我們也看到因每個(gè)小電產(chǎn)品市場(chǎng)需求及推廣周期不同，各品類尚處于不同生命周期，廚房小電因早年作為剛需產(chǎn)品優(yōu)先發(fā)展。

　　目前多品類處于市場(chǎng)成熟期，環(huán)境類如新風(fēng)、個(gè)護(hù)類如美容儀等還處于市場(chǎng)快速投入階段。

　　而2019年前三季度主要由于環(huán)境類產(chǎn)品快速釋放需求后增長(zhǎng)受到阻滯，如吸塵器和空氣凈化器，兩者市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)整體小電規(guī)模的近20%。

　　尤其是吸塵器作為清潔類剛需產(chǎn)品規(guī)模處于小電首位，去年零售量突破2000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)經(jīng)過(guò)五年的高速增長(zhǎng)，恰逢2019年消費(fèi)能力回落的周期，目前吸塵器零售額同比下降9%，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，作為典型的勞動(dòng)替代型小電依然是拉動(dòng)小電整體增長(zhǎng)的潛在動(dòng)力。

　　綜上所述，2019是小電在整體品質(zhì)升級(jí)根基下的固本培元，市場(chǎng)依舊需要產(chǎn)品制造力砥礪前行。