失速的線上吸塵器市場(chǎng) 技術(shù)提升缺乏革命性

　　回顧今年線上吸塵器零售實(shí)績(jī)，中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2018年8月，零售量基準(zhǔn)增速為-3.3%，零售額基準(zhǔn)增速為-5.9%;而2018年同期量增為28.1%，額增為59.4%。兩年數(shù)據(jù)對(duì)比時(shí)我們仿佛看見一輛高速行進(jìn)的列車突然采取了緊急剎車。

　　掃地機(jī)器人吸塵器——技術(shù)提升缺乏革命性

　　掃地機(jī)器人今年量增實(shí)績(jī)?yōu)?10.4%;作為線上吸塵器市場(chǎng)比重達(dá)到26%(量基準(zhǔn))的領(lǐng)頭羊品類，今年確確實(shí)實(shí)拖累了吸塵器大盤的增長(zhǎng)。

　　從產(chǎn)品層面分析機(jī)器人吸塵器是典型的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型家電，過往的幾年中我們見證了機(jī)器人吸塵器解決了吸拖同步，解決了全局智能導(dǎo)航。這些突破性的技術(shù)升級(jí)提升了機(jī)器人吸塵器的使用價(jià)值，附以剛性需求的釋放造就了近幾年機(jī)器人吸塵器的快速成長(zhǎng)。

　　但是2019年在技術(shù)升級(jí)方面，無論是灰塵自動(dòng)回收還是雙模式智能導(dǎo)航都更像是現(xiàn)有技術(shù)上的錦上添花，不具備前幾次技術(shù)升級(jí)的革命性，自然吸引流量的能力也是下降的。

　　除了技術(shù)上缺乏熱點(diǎn)，市場(chǎng)的降溫還體現(xiàn)在頭部品牌的市占率聚焦方面，2019年前五名品牌市占率合計(jì)73.3%(CR5)，對(duì)比2018年的66.5%提升了6.8%;無論從值還是從趨勢(shì)看，前五名以外的品牌生存空間非常局促，再難出現(xiàn)黑馬，馬群自然平靜了許多。

　　手持推桿吸塵器——單核作戰(zhàn)

　　手持推桿類產(chǎn)品是今年吸塵器市場(chǎng)中名副其實(shí)的沖量明星品類。

　　作為吸塵器市場(chǎng)近幾年的雙引擎之一，手持推桿類也是保持了多年快速的增長(zhǎng)，今年更是一舉搶了機(jī)器人吸塵器的風(fēng)頭坐上了增速頭把交椅。

　　今年手持推桿市場(chǎng)還是比較有看點(diǎn)，微塵感應(yīng)，智能變頻等技術(shù)的應(yīng)用讓推桿吸塵器多了幾分智能概念的加持;當(dāng)然市場(chǎng)不僅叫好還要叫座，今年面對(duì)市場(chǎng)的降溫頭部品牌采取了以價(jià)換量的營(yíng)銷行為，整體手持推桿品類在量增40%的情況下，額增僅為16%;也讓人唏噓今年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和殘酷。

　　隨著以價(jià)換量的強(qiáng)推效應(yīng)的逐漸褪去，市場(chǎng)將在新技術(shù)刺激下再次騰飛還是追尋機(jī)器人軌跡回歸平靜將是擺在眾多吸塵器廠家面前的首要課題。

　　桶式吸塵器——低調(diào)增長(zhǎng)著

　　多年不被關(guān)注的桶式吸塵器今年仍然低調(diào)的增長(zhǎng)著。在整體吸塵器大盤失去風(fēng)口掉頭向下之時(shí)，桶式吸塵器取得了量額齊增的成績(jī)。

　　雖然不及推桿吸塵器那么耀眼，但確實(shí)是踏踏實(shí)實(shí)的給吸塵器大盤一個(gè)正面的支持，向我們傳達(dá)一個(gè)明確的信息：消費(fèi)者不是不需要吸塵器，而是需要對(duì)的產(chǎn)品。桶式吸塵由于多應(yīng)用于商用領(lǐng)域，所以多年保持的形象就是物美價(jià)廉，皮實(shí)耐用。

　　商用場(chǎng)景的加持保住了桶式的市場(chǎng)獨(dú)立性但也制約了桶式吸塵器向家用市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大規(guī)模的機(jī)會(huì)。

　　今年我們發(fā)現(xiàn)一些桶式吸塵器頭部廠家已經(jīng)開始進(jìn)行桶式吸塵器轉(zhuǎn)家用的嘗試，2019年上市的一些新品中不乏高顏值，智能化，人性化，多場(chǎng)景化的產(chǎn)品上市;并且很快取得了很好的成績(jī)從而帶動(dòng)桶式吸塵器逆勢(shì)增長(zhǎng)，為整個(gè)桶式吸塵器的發(fā)展找到了正確的方向。

　　今年吸塵器市場(chǎng)的發(fā)展脫離了很多人的預(yù)期，就像今年的男籃世界杯脫離很多中國(guó)球迷的預(yù)期。

　　沒有達(dá)到預(yù)期本質(zhì)上說明兩個(gè)問題：基礎(chǔ)沒做好，預(yù)期與實(shí)際能力的不對(duì)位;第二確實(shí)有需求(需要)才會(huì)產(chǎn)生預(yù)期。重要的并不是扼腕痛惜而是如何走好下一步，相信我們還在正確的軌道上不斷前進(jìn)。