深挖衛(wèi)浴細分市場 共享新消費領域發(fā)展紅利

　　衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)進入2019年的“金九銀十”銷售旺季，但是不少衛(wèi)浴企業(yè)正經(jīng)受到國內(nèi)經(jīng)濟放緩、房地產(chǎn)市場下滑帶來的多重壓力，很多人對行業(yè)未來發(fā)展持觀望或悲觀態(tài)度。

　　近年來，中國衛(wèi)浴市場也在發(fā)生變化，傳統(tǒng)市場逐漸退縮，新的細分市場正在形成。作為擁有14億人口的巨大市場，細分市場有足夠大的空間養(yǎng)活一批新興企業(yè)。再小的產(chǎn)品，也會誕生好品牌，大品牌，如公牛插座、潛水艇地漏品牌。那么，在經(jīng)濟新常態(tài)下，衛(wèi)浴企業(yè)還有哪些細分市場值得挖掘呢?

　　“節(jié)水”“智能”時代，衛(wèi)浴細分市場機會來了

　　智能家居、節(jié)水器具等綠色智能產(chǎn)品被國務院列為需要加大金融支持力度發(fā)展的“新消費領域”。《節(jié)水行動方案》中提出，以縣域為單元，要全面開展節(jié)水型社會達標建設，到2022年，北方50%以上、南方30%以上縣(區(qū))級行政區(qū)達到節(jié)水型社會標準。這對衛(wèi)浴企業(yè)來說是一巨大的發(fā)展“紅利”。

　　目前節(jié)水衛(wèi)浴產(chǎn)品分為坐便器、蹲便器、小便器、水嘴、便器沖洗閥及淋浴器六大品類，入選節(jié)水產(chǎn)品清單的生產(chǎn)企業(yè)44家，多數(shù)是像恒潔、九牧、箭牌、惠達、東鵬在業(yè)界具有一定知名度的企業(yè)。

　　目前正在加大力度推廣節(jié)水產(chǎn)品。9月23日，支付寶宣布開啟“綠色花唄專項計劃”，定向推動綠色智能產(chǎn)品行業(yè)增長。這一專項計劃包括花唄綠色消費專項提額、綠色智能產(chǎn)品花唄免息分期等措施，受益的行業(yè)包括節(jié)能器具、綠色建材、新能源電動車等。數(shù)據(jù)顯示，相比2018年，今年消費者通過花唄分期在天貓消費綠色智能產(chǎn)品的規(guī)模呈增長趨勢。其中，節(jié)水器具成為增幅的綠色產(chǎn)品，漲幅為260%;此外，智能家居增長90%，綠色建材增長56%，綠色智能家電增長30%。

　　超5萬億產(chǎn)業(yè)要來，適老衛(wèi)浴迎來“曙光”

　　9月23日，工信部就《關于促進老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》公開征求意見，提出到2025年老年用品產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過5萬億元。其中，日用生活器具是老年用品產(chǎn)業(yè)六大領域之一。

　　在日用生活器具領域，指導意見提出，適老用品要突出細節(jié)設計和人性化體驗，發(fā)展老花鏡、助聽器、拐杖等助視助聽助行器具，排泄器、坐便椅等老年護理器具。基于老年人群對廚衛(wèi)產(chǎn)品安全性、實用性和舒適性的特殊要求，發(fā)展具有安全保護功能的灶具、整體櫥柜、可升降洗漱臺、坐式淋浴器、恒溫花灑、無障礙浴缸、可升降馬桶等產(chǎn)品。指導意見指出，要加快研發(fā)無線射頻、嵌入式系統(tǒng)等智能家居集成平臺用先進技術，重點研發(fā)綜合布線、網(wǎng)絡通信、安全防范、自動控制、音視頻傳輸?shù)汝P鍵技術，實現(xiàn)一站式智能家居整體解決方案。

　　指導意見還支持老年用品領域培育“專精特新”小巨人企業(yè)、技術創(chuàng)新示范企業(yè)。截至2018年底，中國60歲及以上老年人口約2.49億，占總?cè)丝诘?7.9%;65歲及以上人口約1.67億，占總?cè)丝诘?1.9%。中國老齡人口龐大，加上政策扶持，對于目前要轉(zhuǎn)型的衛(wèi)浴企業(yè)來說，專注開拓老年用品細分市場并非不是出路。

　　鄉(xiāng)村市場獲重視，衛(wèi)浴行業(yè)或開啟“下鄉(xiāng)”潮

　　根據(jù)2017年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國農(nóng)村人口5.7661億人，占比為41.48%。因為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平和衛(wèi)浴行業(yè)低關注度的原因，讓雜牌混跡假冒偽劣粗暴工藝的衛(wèi)浴產(chǎn)品在鄉(xiāng)村有發(fā)展市場。根據(jù)旅游局統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村地區(qū)80%以上的傳染病是由廁所糞便污染和飲水不衛(wèi)生引起，解決鄉(xiāng)村廁所衛(wèi)生和飲水安全成為重中之重。目前把鄉(xiāng)村振興提升到發(fā)展戰(zhàn)略高度，在黨的十九大報告中就兩次提到，“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。

　　9月19日，九牧旗下品牌小牧優(yōu)品在北京人民大會堂正式對外公布，這是衛(wèi)浴行業(yè)以關注民生為導向的衛(wèi)浴品牌，也開創(chuàng)衛(wèi)浴品牌發(fā)展的先河。據(jù)了解，小牧優(yōu)品將建立健康衛(wèi)生教育示范基地，為3億師生普及健康知識和培養(yǎng)良好衛(wèi)生習慣，推廣感應龍頭和抗菌臺盆，有效預防交叉感染，為學校，鄉(xiāng)村免費更換100萬個健康龍頭。小牧優(yōu)品還深入基層，在10000個鎮(zhèn)建立10000個小牧優(yōu)品民生服務站，為振興鄉(xiāng)村保駕護航。作為九牧的旗下品牌，小牧優(yōu)品此次大范圍的“下鄉(xiāng)”行動很有可能會引發(fā)行業(yè)品牌“下鄉(xiāng)”潮，鄉(xiāng)村衛(wèi)浴市場的面貌將會因此而發(fā)生根本性的改變。

　　整裝、精裝大時代已來，衛(wèi)浴企業(yè)大有可為

　　隨著精裝房政策的全面實施，中國正在迎來內(nèi)裝工業(yè)化時代的到來。國內(nèi)一年的換裝市場有2000萬套，主要由裝修公司來完成。到目前為止，百分之百屬于藍海市場，還沒有一家企業(yè)能形成壟斷局面。四維衛(wèi)浴總經(jīng)理程龍鵬在5月份接受廚衛(wèi)資訊記者采訪時表示：“中國市場一年平均有一千萬套新房在裝修，其中大約有15-20%是屬于公寓，整裝衛(wèi)浴在公寓領域是非常成熟了，我們預估在未來兩、三年內(nèi)，整裝市場會從公寓延伸到普通住宅，在由普通住宅到換裝市場的過程來促進中國內(nèi)裝工業(yè)化的發(fā)展?！?

　　內(nèi)裝工業(yè)化的好處是大部分產(chǎn)品、部品部件都在工廠內(nèi)完成，安裝速度快，市場發(fā)展前景被一致看好。2018至2019可以稱為中國整裝衛(wèi)浴發(fā)展的關鍵之年，各大衛(wèi)浴企業(yè)紛紛投資建廠，掀起整裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的小高潮。海鷗衛(wèi)浴收購有巢氏，更名為海鷗住工，并在嘉興新建生產(chǎn)基地;惠達衛(wèi)浴成立惠達住工項目，并于2019年5月底正式完成建設;東鵬潔具改名東鵬整裝衛(wèi)浴，新建生產(chǎn)線;英皇衛(wèi)浴與美的置業(yè)合資成立的大卡住宅已經(jīng)引進日本整裝衛(wèi)浴制造技術，也將在9月26日正式投產(chǎn)。

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)個別整裝衛(wèi)浴企業(yè)可以做到拆裝，安裝一個衛(wèi)生間不超過四小時，保證20年不漏水，這對家居建材行業(yè)來說是革命性的變化。隨著市場的不斷推動，整裝衛(wèi)浴將進入新的發(fā)展階段。