國潮御風而行 恒潔、左右、奧普如何出招

　　今年，如果要在家居界找出一個熱點，國潮無疑可占一席之地。

　　所謂國潮，簡單來講，就是追尋中國潮流，具體表現(xiàn)至少有兩種，一是中國風走紅，將中國文化里的元素運用到產(chǎn)品上，體現(xiàn)在風格設(shè)計上。二是中國品牌走俏，大家都喜歡買國貨。

　　一家名叫知萌咨詢的機構(gòu)，出了一份《2019年中國消費者趨勢》，認為國貨新潮已是2019十大消費趨勢之一，而且認為，78.2%的消費者經(jīng)常購買國貨，在同等價格下，44.6%的消費者更傾向于購買中國本土品牌。

　　企業(yè)界在主推國潮品牌、新國貨，而消費者也比較買賬，一些國貨走俏，比如天貓聯(lián)手太平鳥、李寧等4個國潮品牌，登上紐約國際時裝周，李寧的“悟道”系列成為熱點。

　　還是天貓，5月份辦了一場“國潮行動”，聯(lián)合50大中國品牌，僅#國潮來了#話題，閱讀量就高達10.3億。

　　百雀羚、波司登等一批國貨品牌因為借助天貓走向新零售，連續(xù)多年保持30%以上的銷售額增長，多的增長500%以上。

　　今年，家居行業(yè)里主打國潮的品牌也有幾家，恒潔、左右、奧普屬于力度比較大的。

　　先說恒潔，整個2019年都走國潮路線，產(chǎn)品上推出“當潮一品”，大量引進中國文化元素，包括智雅雙全的Q9智能坐便器，高軒飛檐的真檐浴室柜，云臺閣廣樂氧新翼花灑，靜水流深的新中式淋浴房，將古典美學融入衛(wèi)浴產(chǎn)品。

　　之后，又聯(lián)手故宮宮廷文化，推出了“一品云鶴”家居生活周邊產(chǎn)品，里面有浴袍禮盒，也有杯子等家居四件套。

　　營銷上也多有動作，5月份有一場“新國貨智造生活設(shè)計展”，由吳曉波頻道、優(yōu)居、騰訊家居、故宮宮廷文化聯(lián)合主辦，恒潔參展重點展示了“當潮一品”衛(wèi)浴空間，并舉行了“恒潔品質(zhì) 智造新國貨”專場啟動會，講解員河森堡與網(wǎng)紅軍事評論家“局座”張召忠對話，解讀傳統(tǒng)美學，回顧國貨發(fā)展。

　　8月份開始，恒潔又啟動了新國貨科技展，在恒潔全國3000多品牌專賣店同步展開。恒潔集團市場副總裁阮偉華表示，恒潔不僅以燃、潮、愛的態(tài)度與年輕主流消費群體共鳴，并以直接的方式，將國潮元素運用到恒潔產(chǎn)品設(shè)計中，推出「當潮一品」等衛(wèi)浴新國貨系列，讓新生代消費群體，享有實用功能與東方美學兼得的生活品質(zhì)。

　　9月份的時候，聯(lián)合天貓做“國潮來了”，走上紐約時裝周Tmall China cool，做起了潮流服飾，包括長款大衣、工裝襯衫等，向世界展示中國衛(wèi)浴“智造”新風尚，演繹中國“東方意韻美”與時尚的交融碰撞，所展現(xiàn)的服飾以藍色為主色調(diào)，以宋代繪畫作品為靈感，將云、水、鶴等傳統(tǒng)元素融入產(chǎn)品外觀。

　　時間推回到5月份的時候，由吳曉波頻道、優(yōu)居、騰訊家居、故宮宮廷文化在北京坊勸業(yè)場辦了一場論壇，主題是家居新國貨論壇，同時也是新國貨智造計劃啟動儀式，新國貨智造聯(lián)盟成立，左右沙發(fā)加入了，同時展出兩款代表“國風”和“新派”的作品，有一款是天正椅。

　　7月28日，左右沙發(fā)聯(lián)手一兜糖家居APP，在深圳舉辦「發(fā)現(xiàn)·了不起的新國貨」大咖說論壇，探討國潮熱現(xiàn)象，分享心中的理想新國貨。當時表示要與故宮宮廷文化進行跨界合作，詮釋國潮之美;堅持原創(chuàng)設(shè)計，使用新木種，推出東方哲學作品。

　　同時在7月份的時候，左右還專門投了一組豐巢快遞柜的廣告，以“我愛新國貨”為題，請了楊瀾、吳曉波等人士作為廣告畫面的核心人物。

　　更近的一次是9月份，左右沙發(fā)跟故宮宮廷文化的聯(lián)名款問世，也就是“千里江山”系列，包括繡墩、“錦鯉”系懶人沙發(fā)、客廳產(chǎn)品等，這套聯(lián)名款是以故宮博物院館藏文物《千里江山圖》為創(chuàng)意。

　　奧普同樣加入了“新國貨智造計劃”，并且在一場新國貨論壇上，執(zhí)行總裁吳興杰認為，新國貨精神的內(nèi)核應該是“好看，好用，好喜歡”。

　　同樣跟故宮宮廷文化聯(lián)手，推出宮系列·山嵐床前燈，取故宮博物院藏文物元素，將宮匠技藝融入產(chǎn)品設(shè)計中，比如故宮紅、三交六椀菱花、宮型面板等宮廷建筑元素。

　　目前在國潮風口上相對活躍的三家公司，有幾個共同特征：

　　一是跟故宮宮廷文化合作，推聯(lián)名款，在產(chǎn)品設(shè)計上引入故宮里的文化元素，當然在宣傳中，會考慮到故宮的背書，以增強國風的市場認知。

　　二是都有自己主推的國潮產(chǎn)品，比如恒潔的當潮一品;左右沙發(fā)的天正椅、千里江山等。

　　三是都加入了一些國潮行動，比如新國貨智造聯(lián)盟。

　　四是舉行跟國潮相關(guān)的論壇，會邀請一些文化人士出席論道。

　　五是都提出了自己的國潮、國貨見解，進而體現(xiàn)自己的差異化賣點。

　　預計，接下來還會有更多家居企業(yè)搶占國潮風，一方面推出表達中國文化元素的產(chǎn)品，另一方面與代表中國文化的品牌、人物等推聯(lián)名款，相關(guān)的營銷活動也將風起云涌。