OLED、激光電視輪番上陣 液晶電視全面淪陷

　　下一代顯示技術(shù)，到底是OLED，還是激光顯示，或者另有其它新路線，眼下這一問題，對于中外彩電企業(yè)來說，并不是緊迫需要得到的答案。

　　相反，此時仍然占據(jù)彩電市場九成份額的液晶電視零售價格節(jié)節(jié)下跌、沒有任何反彈和止跌的跡象，大量彩電企業(yè)無錢可賺、無利可圖，大量商家看不到希望和未來，才是為要命的事情。

　　過去2年來，液晶電視的零售價格可以用"一落千丈"來形容：一方面，小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及拼多多等新電商平臺，完全不靠硬件盈利為目的，所以持續(xù)拉低液晶電視的零售價，導致海信、創(chuàng)維、長虹、TCL等一大批企業(yè)被迫跟進。32寸液晶電視從千元左右一路被拉至666元甚至更低;而55寸液晶電視也從高峰時期的五六千元，拉低于千元左右，65寸更是只有1999元，而75吋則只有3199元，這種價格簡直是"比白菜價"還要便宜。

　　另一方面，則是液晶面板上游產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)能過剩，并呈現(xiàn)持續(xù)飽和狀態(tài)，制造中心從韓國和中國臺灣向中國大陸迅速轉(zhuǎn)移。三星、LG早就開始減產(chǎn)或關(guān)停中小液晶面板產(chǎn)線，而京東方、華星光電此前投產(chǎn)大量液晶面板生產(chǎn)線，正在迎來一輪規(guī)模化擴張。由于液晶面板技術(shù)成熟、良品率高，帶來的就是生產(chǎn)成本降低，以及液晶面板企業(yè)間為了搶市場，不得不壓價出貨。臺灣老牌液晶面板商中華映管已申請宣告破產(chǎn)，而友達、奇美日子也不好過。所以這也進一步助長了下游液晶電視的降價風潮。

　　在液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈上下游共推降價潮的背景下，對于眾多中外彩電整機企業(yè)來說，要想實現(xiàn)在液晶電視上的持續(xù)盈利，難度正在變得越來越大。家電圈注意到，即便是索尼、三星和海信，這三家來自日韓中彩電行業(yè)的三家?guī)ь^大哥，如今想保持自身的價格體系不動搖，已不太現(xiàn)實。只能通過產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，規(guī)劃旗艦機型、利潤機型，以及沖量機型等，被迫參與到這一輪又一輪的降價大潮之中。而更多的企業(yè)，只能陷入低價格的泥潭之中難以自拔。

　　在被迫參戰(zhàn)的同時，海信、索尼等頭部企業(yè)，也在努力通過技術(shù)的創(chuàng)新和產(chǎn)品的迭代，賦予液晶電視硬件的商業(yè)新價值。過去幾年，索尼、海信相繼圍繞動態(tài)背光分區(qū)技術(shù)，推動液晶顯示清晰度、亮度提升;今年海信又推出疊屏電視，進一步提升液晶顯示在暗場的性能。而索尼則將OLED面板上的屏幕發(fā)聲技術(shù)，應(yīng)用到液晶面板上，并且基于高畫質(zhì)芯片技術(shù)，打造高端旗艦畫諦系列，努力在液晶面板上推動畫質(zhì)性能提升。

　　不過在液晶電視整體價格持續(xù)下跌，以及眾多企業(yè)普遍引導消費理念朝著"液晶電視技術(shù)很成熟、根本不值錢、不用花大錢去買"的方向發(fā)展，從而導致一些頭部企業(yè)圍繞液晶電視的高端化轉(zhuǎn)型，陷入了“左右為難”的尷尬通道中。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，"作為硬件的液晶電視，很難再賣出一個好價錢"。那么高端液晶電視的路又在何方?

　　此時，華為、榮耀智慧屏的相繼推出，卻是站在電視"局外人"的角色上，定義一個全新的電視大屏智慧化場景和生態(tài)，那就是徹底打通并重構(gòu)電視與家庭中其它智能終端的關(guān)系，包括空冰洗等家電，以及手機、平板等3C，還有攝像頭等安防。從這個角度來看，或許可以擺脫液晶電視到底值不值錢的尷尬，大屏電視采用的哪種顯示技術(shù)并不重要，重要的是其在家庭的功能價值要被重新定義，不只是顯示，還有功能體驗等等。

　　從海信、索尼的顯示技術(shù)主導，賦予液晶電視硬件的技術(shù)新價值，到華為、榮耀的功能體驗主導，賦予大屏電視的場景新價值。出發(fā)點不同，但目的都是希望可以擺脫"價格束縛"，真正讓液晶電視機不能只有低價格，而沒有新價值。從這個角度來看，任何企業(yè)的探索，都值得尊重和鼓勵。

　　此外，激光電視的全球化引爆，以及OLED電視的彎道超車，還有Micro LED的暗中發(fā)力，以及量子點的蓄力待發(fā)，都是彩電企業(yè)突破液晶電視困局，構(gòu)建新盈利支撐的突破與變革。當然，這只是下一步中外彩電企業(yè)需要解答的選擇題!