無序競爭無出路 衛(wèi)浴企業(yè)需精細(xì)化發(fā)展

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的衍生，各行各業(yè)都開始涉足電商并嘗到了“甜頭”，然而卻也逐漸被卷入了無序循環(huán)的競爭中。雖然網(wǎng)絡(luò)電商給消費(fèi)者提供了方便，為企業(yè)擴(kuò)大了宣傳范圍，但也誘發(fā)了一系列的產(chǎn)品難題，使得企業(yè)的形象以及發(fā)展受到影響。這是由于企業(yè)對市場把握不準(zhǔn)所造成的，因此，衍生而來的市場細(xì)分再次被老調(diào)重彈。

　　在現(xiàn)今激烈的競爭格局中，衛(wèi)浴企業(yè)若還堅持“齊步走”戰(zhàn)略，妄想大小通吃，無異于自掘墳?zāi)?。衛(wèi)浴市場在互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)助下快速擴(kuò)大，消費(fèi)者多樣化的需求都使得原有的粗放型營銷弊病逐漸凸顯，企業(yè)發(fā)展正在走上一條荊棘遍布的道路。要想獲得生存資源，衛(wèi)浴企業(yè)就必須以精細(xì)化方式為主，細(xì)分市場，重新規(guī)劃發(fā)展布局。

　　歸根結(jié)底，衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的目的無非是通過對顧客需求差異予以定位，來取得較大的經(jīng)濟(jì)效益。然而，產(chǎn)品的差異化必然導(dǎo)致其生產(chǎn)成本和營銷費(fèi)用的相應(yīng)增長，所以，衛(wèi)浴企業(yè)必須在收益與成本之間做一權(quán)衡。正所謂“舍不得孩子套不著狼”，前期的龐大的成本支出都是為了企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展，但是衛(wèi)浴企業(yè)也要懂得沒必要的成本堅持不要。

　　細(xì)分后的市場更加具體，便于衛(wèi)浴企業(yè)制定為有效的營銷策略。同時，在細(xì)分的市場上，信息容易了解和反饋，一旦消費(fèi)者的需求發(fā)生變化，企業(yè)可迅速改變營銷策略，制定相應(yīng)的對策，以適應(yīng)市場需求的變化，提高企業(yè)的應(yīng)變能力和競爭力。如此，衛(wèi)浴企業(yè)便能先一步獲得發(fā)展的先機(jī)。

　　眾所周知，任何一個企業(yè)的資源、人力、物力、資金都是有限的，衛(wèi)浴企業(yè)只有細(xì)分市場，明確目標(biāo)客戶，才能夠集中精力生產(chǎn)足夠滿足這批消費(fèi)者需求的產(chǎn)品以期獲得局部市場的勝利，然后逐步攻克整個目標(biāo)市場。這樣，衛(wèi)浴企業(yè)才能不被眼前混亂的競爭模式所打敗，品牌也不至于在無序的發(fā)展沉浮中消亡。

　　總之，如今慘烈的市場競爭，是給衛(wèi)浴企業(yè)的一個警告。如果不積極改革，細(xì)分市場，將產(chǎn)品生產(chǎn)銷售精細(xì)化，衛(wèi)浴企業(yè)慘淡經(jīng)營甚至倒閉的未來就不遠(yuǎn)了。無論如何，面對越來越復(fù)雜的競爭環(huán)境，衛(wèi)浴企業(yè)必須要找準(zhǔn)市場定位、客戶定位、品牌定位，建立獨(dú)有的品牌個性，增強(qiáng)自身的競爭力，占據(jù)和拓展市場。(來源：中國消費(fèi)者報)

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