概念逐漸落地 家居業(yè)從玩概念到拼實(shí)力

　　又到年中，每年的這個時候，企業(yè)和行業(yè)在稍稍休息之余，也會對上半年有所總結(jié)，業(yè)績?nèi)绾?，年初任?wù)執(zhí)行如何，行業(yè)有何新動態(tài)……然而縱觀全行業(yè)，今年的年中總結(jié)似乎又與以往不同：行業(yè)中“炒作”類事件少了，有料的新動作多了;“概念類”的潮流少了，企業(yè)老板也更愿意談?wù)勛约赫谧龅氖?。也許今年上半年轟動行業(yè)的大事件并不多，但是細(xì)究起來，很多企業(yè)動作都低調(diào)又實(shí)在。定制、整裝、設(shè)計等前幾年行業(yè)熱衷的關(guān)鍵詞，已經(jīng)慢慢地轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　將設(shè)計轉(zhuǎn)化為行業(yè)價值

　　在以往的家居行業(yè)盤點(diǎn)中，“潮流”是不可避免的一個詞匯，但是用到今年上半年似乎不太合適?？梢钥吹?，今年不管是消費(fèi)潮流、產(chǎn)品潮流，都在悄悄地運(yùn)用到實(shí)際的家居行業(yè)中。

　　例如，前兩年頻繁提及的“定制家居”潮流，體現(xiàn)在上半年定制家居企業(yè)的扎堆涌入資本市場，從產(chǎn)品競爭到資本競爭，這個細(xì)分市場經(jīng)歷了質(zhì)的變化;再例如，“整裝”是行業(yè)熱衷提及的消費(fèi)方式，但是今年上半年，一些家裝公司已經(jīng)低調(diào)地推出整裝產(chǎn)品，默默地在市場探路。

　　從行業(yè)看好的潮流到企業(yè)動作的落地，雖然看起來并不轟轟烈烈，但是對于行業(yè)發(fā)展卻是好事，畢竟，消費(fèi)者擁有的是市場話語權(quán)，但是也需要企業(yè)堅實(shí)的產(chǎn)品作為支撐。尤其是企業(yè)的戰(zhàn)略、產(chǎn)品為整個行業(yè)的發(fā)展提供了導(dǎo)航作用，引導(dǎo)行業(yè)打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

　　除了“潮流”，概念類的詞匯也開始從名詞變成動詞，“炒作”、“作秀”式的動作也越來越少。例如，在過去十年，“設(shè)計”是行業(yè)熱衷提及的詞匯，無論是家裝公司、家具品牌還是賣場，都將設(shè)計作為自己產(chǎn)品和服務(wù)的賣點(diǎn)。但是果真如此嗎?家居消費(fèi)升級近在眼前，不少企業(yè)真的開始從設(shè)計下手，將噱頭轉(zhuǎn)變?yōu)檎娴膶?shí)力。

　　例如居然之家、城外城家居廣場成立的設(shè)計平臺，為企業(yè)、設(shè)計師和消費(fèi)者之間搭建設(shè)計消費(fèi)平臺;以居然之家北四環(huán)店“原創(chuàng)家具廊”的出現(xiàn)，讓不少原創(chuàng)設(shè)計家具品牌亮相傳統(tǒng)家居賣場，就是在市場需求下品牌和賣場通力合作的結(jié)果;不少傳統(tǒng)家具品牌也拿出真正的設(shè)計產(chǎn)品，從產(chǎn)品風(fēng)格、品牌形象上煥然一新。設(shè)計不再是一件華麗的外衣，企業(yè)正在努力，將此轉(zhuǎn)化為真正的行業(yè)價值。

　　企業(yè)以多元化經(jīng)營取勝

　　除了這些看得到的大趨勢，如果將一些企業(yè)的動作整合，也能琢磨出一些意味深長的意義來。北京的家居賣場，幾乎都在或多或少的改變，有的從硬件設(shè)施上入手，提升購物環(huán)境;有的從入駐品牌入手，改革升級傳統(tǒng)的合作品牌體系，引入更高端的品牌，提升購物環(huán)境氛圍;有的則引入多業(yè)態(tài)，在家居基礎(chǔ)上引入生活相關(guān)的業(yè)態(tài)品牌，以多元化經(jīng)營取勝。當(dāng)然在這些動作中，有的企業(yè)積極宣傳，有的企業(yè)則更為低調(diào)，在默默地轉(zhuǎn)型改變。消費(fèi)升級并不是一句空話，市場是由消費(fèi)者決定的，在當(dāng)下環(huán)境下，傳統(tǒng)的“跑馬圈地”的發(fā)展模式已經(jīng)不適合行業(yè)發(fā)展規(guī)律，消費(fèi)者更期待看到更新、更好、更個性化的東西，這促使著企業(yè)都在默默地改變，迎合消費(fèi)者的需求。

　　年中盤點(diǎn)畢竟只是對行業(yè)近半年的動態(tài)進(jìn)行總結(jié)，潮流幾何、趨勢發(fā)展，現(xiàn)在都不好下定論，企業(yè)的動作到底能否成功，現(xiàn)在討論也為時尚早。不過肯定的是，我們熟知的行業(yè)概念正在慢慢沉淀、分層，成為實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品和服務(wù)，并為消費(fèi)者所用。家居概念不再是噱頭，在平淡的2017年上半年，家居企業(yè)開始短兵相接，真正拼實(shí)力的年代已經(jīng)到來。