木門圈子上半年：智能、新品、全屋定制“唱主角”

　　縱觀上半年，中國首艘貨運飛船“天舟一號”發(fā)射，中國首艘航母在大連正式下水，比“和諧號”功能更強大的中國標準動車組“復興號 ”京滬高鐵，舉國上下可謂是呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的姿態(tài)。其實在中國木門家裝圈子，這半年來發(fā)生的事情也不少。

　　關于智能

　　如今，智能手機無處不在，它在日常生活中，已不再是一個簡單的設備，更推動了智能家居的技術革新，與智能家居控制終端實現(xiàn)了攜手。現(xiàn)在只需用智能手機接上無線網(wǎng)絡，登入智能家居系統(tǒng)的APP應用，人們就可以通過自己的手機控制家中的各種家電設備。隨著智能家居市場的進一步推廣和普及，消費者使用智能家居的習慣也進一步得到培養(yǎng)，而智能門鎖、智能窗簾、移動應用、智能家電、語音交互等等各形各色的智能家居產(chǎn)品讓人眼花繚亂。

　　無論是在永康門展還是在廣州召開的建博會上，我們會發(fā)現(xiàn)一些門業(yè)廠家陸陸續(xù)續(xù)在智能家居領域不斷發(fā)力，比如王力推出人體3D靜脈熱感識別“刷胸”智能門鎖，忠恒鎖業(yè)的平板智能指紋鎖，而橋飾木門更是將智能宅配一個整體的解決方案推向市場等等。

　　從表面上看，不難發(fā)現(xiàn)智能家居是一個巨大的風口，整個泛家居領域都開始介入智能家居市場，家電廠商從智能家電入口、安防廠商從智能鎖切入、傳統(tǒng)建材廠商從家裝布局、物聯(lián)網(wǎng)硬件企業(yè)以智能單品進入市場。統(tǒng)計顯示美國智能家居市場滲透率，也僅達5.8%，同期中國智能家居市場滲透率僅為0.1%。根據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，2015年中國智能家居市場規(guī)模達到431億元，同比增長41.78%，預計到2021年，中國智能家居行業(yè)市場規(guī)模將超過2900億元。

　　但是需要指出的是，近些年來，國內(nèi)各類智能家居平臺頻頻面市，智能家居市場良莠不齊，沒有統(tǒng)一標準。越來越多的家電廠商介入智能家居產(chǎn)業(yè)，并紛紛推出自己的智能家居生態(tài)系統(tǒng)，然而當前各個企業(yè)之間的技術標準并未實現(xiàn)互通和共享。產(chǎn)品不兼容影響用戶購買選擇，也增加了智能家居系統(tǒng)的鋪設成本，這是目前智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約“瓶頸”之一。唯獨當我們突破了這個瓶頸，市場發(fā)展前景不可限量。

　　關于新品

　　企業(yè)要發(fā)展，要獲得持久的發(fā)展，就得始終保持著活力和動力，這就需要不斷創(chuàng)新，推出新品作為其主要手段屢試不爽。個就是為了知名度、能夠高度引起媒體關注的信息，有效的吸引到媒體關注的焦點，得到更多的關注。第二個可以快速提升公司形象，一場有特色的新品發(fā)布會，不僅僅有向參會者展示新產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，同時也有娛樂性環(huán)節(jié)，這樣的發(fā)布會往往是具有更高的客觀賞性。第三點，新品的推出也是企業(yè)自身實力的充分展現(xiàn)。熟知一場有聲有色的發(fā)布會辦下來并不是那么容易的一件事，一場精彩的發(fā)布會辦下來往往是要花費很多的精力和很多的費用。所以通過華麗的新品發(fā)布會展現(xiàn)公司的實力就顯得很直接了。這就是每年TATA木門在12月份開展新品發(fā)布會的緣由之一吧。

　　近年來隨著消費升級，消費者對于時尚的追求以及個性化需求越來越甚，能夠設計出一款滿足需求的個性化產(chǎn)品成為他們征服消費者的主要手段。在木門行業(yè)領域，盡管同質化嚴重，但總有那么幾個行業(yè)標桿，每年都會面向市場推出新品。比如在7月份的第六屆中國木門產(chǎn)品大會上，中國木門技術聯(lián)盟聯(lián)合中國建博會就集結了數(shù)家木門企業(yè)聯(lián)合舉辦了一場聲勢浩大的新品發(fā)布會。

　　在建博會期間，據(jù)“尋找美中國門”專家組反饋，此次逛展的亮點就是很多參展企業(yè)推出了新品，款式新穎，風格多樣。各大木門廠家推出的新品能夠準確結自己的定位，鎖定客戶的需求，各有千秋。

　　關于新零售

　　618天貓購物生活節(jié)，為我們上演了一場新零售狂歡。暫且我們先來看一組數(shù)據(jù)，就全屋定制行業(yè)來說，618當天成交同比增幅近400%，當天成交約占線上線下行業(yè)整體當天規(guī)模的近80%。其中，索菲亞全屋定制截止18日1點26分天貓成交就一舉突破5000萬大關，超越去年618當天全天成交;尚品宅配618期間累計成交額超過1億，同比去年增長3倍。王力防盜門等一線上萬門店參與狂歡，并提前1個月與消費者互動實現(xiàn)14小時突破5000萬成交，618當天取得全屋定制門類的好成績。還有歐派全屋定制618當天成交同比去年驟增200倍。

　　近年來一方面隨著線下店鋪租金上漲和客流減少，木門廠家缺少對供應鏈的把控能力以及對消費者的觸達能力，另一方面消費者個性化需求與日俱增，“性價比”不如“我喜歡”，消費決策過程變得更加主觀，而面向所有人投放的廣告威力下滑，更具貼近性的熟人社交成為影響力的渠道。企業(yè)需提升產(chǎn)品、服務、營銷個性化定制程度，更加注重個性化和體驗式服務的“新零售”受到熱寵，木門廠家也直接面臨著更多生存挑戰(zhàn)和“倒逼式”升級，由大數(shù)據(jù)、云計算、移動支付等手段支撐起來的天貓新零售全渠道解決方案也在助力木門家裝顯現(xiàn)出了強大的生命力。

　　關于全屋定制

　　參加過2017年中國建博會(廣州)網(wǎng)友們在現(xiàn)場可能會發(fā)現(xiàn)這樣一個特點，很多木門家裝企業(yè)紛紛打出全屋定制的口號，可見全屋定制的火熱程度。隨著各種戶型、裝修風格的居室層出不窮，以及人們對個性、品質生活的追求，全屋定制已成為家居行業(yè)發(fā)展的大趨勢現(xiàn)如今，“全屋定制”似乎已經(jīng)成為了家居行業(yè)的“標配”，越來越多的企業(yè)選擇加入“全屋定制”大軍。據(jù)悉8月11-14日即將在東莞厚街舉辦的國際名家具(東莞)展覽會暨中國國際定制家居展覽會，占地面積3萬平方米的8號館——名家居世博園全屋定制館屆時也將同期開館，中國首創(chuàng)的全屋定制展貿(mào)平臺，將再次引領中國人的家居購物體驗。

　　相信很多人經(jīng)常會遇到這種情況，傳統(tǒng)家具在展示的時候格調優(yōu)美，一旦搬到具體的戶型空間中卻黯然失色，要么尺寸不符，要么款式風格不搭。相比之下，越來越多的消費者會更多的傾向于全屋定制家居。定制家居從每個消費者需求出發(fā)，能充分結合消費者生活習慣及審美標準，滿足不同人群的不同個性化需求，根據(jù)家庭不同人群生活習慣，合理布局衣柜空間，優(yōu)化功能區(qū)，還能把“雞肋”的空間高效利用起來，方便用戶使用、體驗便捷生活。