拿什么拯救你，木門企業(yè)?

　　裝修保障網(wǎng)訊 近日，記者從浙江法院公開網(wǎng)上查詢到，江山福臨旺家物流有限公司已于今年7月27日，向江山市人民法院提請“破產(chǎn)清算”。據(jù)悉，江山福臨旺家物流有限公司主營物流、倉儲業(yè)務(wù)，與浙江福臨旺家裝飾材料有限公司同屬于萬商控股集團(tuán)旗下的子公司，后者為中國木門之都——浙江江山的第二大木門家具企業(yè)。

　　早在今年6月底，萬商控股集團(tuán)就發(fā)表公告，表示由于旗下裝飾材料公司及相關(guān)建材城的經(jīng)營不善，已向法院申請“司法重整”。目前，當(dāng)?shù)胤ㄔ汉拖嚓P(guān)稅務(wù)工作組已經(jīng)進(jìn)駐萬商控股集團(tuán)。

　　作為一家注資6000萬成立的木門企業(yè)，福臨旺家發(fā)展的腳步就此戛然而止，而這家曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)頗有名氣的木門企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，似乎也影射出近年來國內(nèi)木門企業(yè)的慘淡現(xiàn)狀。

　　一周一家 倒閉潮要來了?

　　目前國內(nèi)木門的現(xiàn)狀到底有多糟糕?有位熟知江山木門企業(yè)現(xiàn)狀的業(yè)內(nèi)人士這樣告訴記者，從去年開始倒閉的企業(yè)已經(jīng)不少了，規(guī)模小的不計其數(shù)，規(guī)模大的也有。除了目前正在申請“司法重整”的福臨旺家，還有去年倒閉的浙江金佑科技有限公司。作為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的木門企業(yè)，金佑科技因資不抵債宣告破產(chǎn)，且至今仍有上千萬的債務(wù)未還清。今年初，該公司被列入全國失信被執(zhí)行人名單。

　?上述業(yè)內(nèi)人士還向記者透露，像易和家居、金凱門業(yè)、金和門業(yè)、意美達(dá)等等企業(yè)目前也正處在經(jīng)營困境當(dāng)中，如若仍然默守陳規(guī)，不思轉(zhuǎn)型升級之道，未來發(fā)展之路也十分堪憂。

　?同樣被奉為“門都”的永康，跟江山可以說是一對難兄難弟。甚至有人說在永康，平均一周有一家門企倒閉，其中大部分是中小企業(yè)，但也不乏浙江圣太工貿(mào)、利萬家家居這樣年產(chǎn)幾千萬的企業(yè)。其中，成立于2000年的浙江圣太工貿(mào)作為一家鋼質(zhì)門制造企業(yè)，在短短十余年的發(fā)展歷程，迅速成長年產(chǎn)上千萬，鼎盛時擁有上千名員工。而在2014年，終因資金鏈斷裂，破產(chǎn)倒閉。現(xiàn)在能留下的，大概只能是因為償還不清債務(wù)，而赫然在全國失信被執(zhí)行人名單中的企業(yè)名稱了。

　?不僅如此，日前有消息人士向記者透露，武義的富新集團(tuán)目前已被政府接管。富新集團(tuán)作為永康鋼門窗協(xié)會會長單位，公司注冊資金1.5億元，擁有兩千多名員工，連續(xù)多年納稅超千萬。但時至今日，這家年銷量上億的企業(yè)也在渠道之爭中，敗下陣來。

　　在采訪中，不少木門企業(yè)的負(fù)責(zé)人向記者坦言，今年國內(nèi)木門市場整體處于下滑狀態(tài)，即使是行業(yè)領(lǐng)軍的企業(yè)，也不得不暫時停下擴(kuò)張的腳步。行業(yè)內(nèi)正處于洗牌階段，倒閉的情況大概占到了門企總數(shù)的10%左右。

　　當(dāng)然，這些門企負(fù)責(zé)人普遍認(rèn)為，雖然現(xiàn)狀堪憂，但據(jù)此就說倒閉潮已經(jīng)來臨還為時尚早。因為行業(yè)內(nèi)的洗牌一直都存在，門業(yè)企業(yè)在發(fā)展過程中需要太平盛世，也需要直面危機(jī)。

　　壓死門企的一根稻草

　?從大環(huán)境來看，房地產(chǎn)發(fā)展受阻，與其捆綁前進(jìn)的家居建材行業(yè)自然也不好過。但談及導(dǎo)致這些企業(yè)倒閉的主要因素，不少門企的負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)自身因素仍是重點。

　　的確，對于福臨旺家的“司法重整”，母公司萬商集團(tuán)在此前的公告中給出了這樣的解釋：該集團(tuán)公司在萬商城商業(yè)綜合體和福臨旺家集成家居工廠兩個項目的累計投資7億元，由于投資強(qiáng)度過大過快，造成后續(xù)資金無法跟上，占用大量財務(wù)費用，給整個集團(tuán)及子公司資金造成了極大的壓力。

　?“投資強(qiáng)度過大過快”，成為壓死福臨旺家的一根稻草。的確，門企在此前經(jīng)歷了一波近乎瘋狂的發(fā)展機(jī)遇，很多經(jīng)營當(dāng)中的問題被掩蓋。而當(dāng)大環(huán)境發(fā)展放緩，產(chǎn)品創(chuàng)新能力、設(shè)計同質(zhì)化、過度消費市場熱情等弊端逐漸暴露出來，使得門企在這些年不同程度地受到了傷害。

　?在采訪中，舒福家門業(yè)副總經(jīng)理梅明玉告訴記者：“企業(yè)之所以死，都是虛榮心在作怪，盲目做大，終導(dǎo)致資金鏈斷裂。而投資機(jī)構(gòu)往往只會錦上添花，不會雪中送炭。很多企業(yè)就因此面臨倒閉的結(jié)局。”

　?不過，在盼盼安居華東區(qū)負(fù)責(zé)人看來，木門行業(yè)已經(jīng)是一片紅海，要想光拿錢去搞定一切，無異于抱薪救火。他認(rèn)為木門企業(yè)的經(jīng)營者，千萬不能房子賺錢就炒房，股票賺錢就炒股。

　?他也談到，渠道布局失當(dāng)也成為不少門企倒閉的導(dǎo)火索。因為家居建材類產(chǎn)品的特性，不適合完全走電商渠道。有些企業(yè)覺得做工程簡單容易，但其實不然，工程項目對資金的需求很大，但利潤微薄，所以日子也并不好過。

??除此之外，恒成門業(yè)市場部部長陳鋼認(rèn)為，在產(chǎn)品定位、營銷思路、包括終端經(jīng)銷商的匹配程度、品牌投入等方面，缺少合理的規(guī)劃也是導(dǎo)致門企倒閉的重要因素。

??拿什么拯救你，木門企業(yè)?

　　對于福臨旺家的“司法重整”，也有人說這不失為一條置之死地而后生的好辦法。確實，也有不少企業(yè)通過“重整”打開了企業(yè)的重生之門，進(jìn)而避開發(fā)展低谷，重新回歸告訴發(fā)展的軌道。

　?但這說來，都是后話。對現(xiàn)存的企業(yè)來說，如何能避免自己經(jīng)歷“破產(chǎn)”、“倒閉”這樣的過程，才是企業(yè)經(jīng)營者們，需要考慮的問題。

　?對此，盼盼安居華東區(qū)負(fù)責(zé)人覺得，國內(nèi)家居建材行業(yè)的洗牌過程是必然的，只有重創(chuàng)新、重質(zhì)量、重品牌的企業(yè)才能存活下來。作為一家外資企業(yè)，盼盼經(jīng)過多年的積累，已經(jīng)成為一家品牌知名度高、溢價能力高的企業(yè)，因此對于盼盼而言，經(jīng)銷商的抗風(fēng)險能力還是相對比較強(qiáng)的。

　　行業(yè)洗牌，對于那些有品牌的企業(yè)來說，不失為一個機(jī)遇。恒成的陳部長在談到?jīng)Q勝之道時，只告訴了記者8個字：“渠道為王，終端制勝?！毖院喴赓W。

　　與此同時，舒福家的梅總也認(rèn)為，只要企業(yè)負(fù)債率在合理區(qū)間，同時重視品牌、質(zhì)量和服務(wù)，企業(yè)的發(fā)展一定會越來越好。

　　在目前木門行業(yè)哀鴻遍野的情況下，有不少企業(yè)向著整木家裝發(fā)展。在整木家裝行業(yè)，因為無法實現(xiàn)大規(guī)模機(jī)械化生產(chǎn)，而更依賴于設(shè)計團(tuán)隊和生產(chǎn)人工，這就意味著未來各個企業(yè)將要在人才戰(zhàn)略上，一決高下。

　?當(dāng)下，我國已經(jīng)開始走向人口衰減的階段，房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步放緩，家居建材行業(yè)已經(jīng)很難再進(jìn)入另一個“黃金十年”了。因此對于家居建材企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型升級才是未來的出路，拋棄從前以量取勝的經(jīng)營方式，讓以質(zhì)取勝、以心取勝、以服務(wù)取勝的經(jīng)營模式成為主流。