空氣凈化器企業(yè)亟須改變經(jīng)營(yíng)策略了!

　　近年來(lái)，一些企業(yè)抱著賺快錢(qián)的投機(jī)思維爭(zhēng)相進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，導(dǎo)致各種概念炒作，價(jià)格混亂、虛高的問(wèn)題出現(xiàn)，空氣凈化器市場(chǎng)的健康也出現(xiàn)了問(wèn)題。在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，空氣凈化器行業(yè)想要健康有序發(fā)展，首先需要解決的就是企業(yè)價(jià)格策略。

　　OFweek智能家居網(wǎng)訊：空氣凈化器的銷(xiāo)售在一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格卻一直如霧里看花，讓人看不懂，既有千元以下的產(chǎn)品，也有萬(wàn)元以上的產(chǎn)品，然而產(chǎn)品的具體效果卻難以通過(guò)量化的形式來(lái)表現(xiàn)。近年來(lái)，一些企業(yè)抱著賺快錢(qián)的投機(jī)思維爭(zhēng)相進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，導(dǎo)致各種概念炒作，價(jià)格混亂、虛高的問(wèn)題出現(xiàn)，空氣凈化器市場(chǎng)的健康也出現(xiàn)了問(wèn)題。在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，空氣凈化器行業(yè)想要健康有序發(fā)展，首先需要解決的就是企業(yè)價(jià)格策略。

　　高利潤(rùn)成“新金礦”

　　近年來(lái)，空氣凈化器正逐漸取代廚電成為家電行業(yè)“新金礦”。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，相比其他傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，空氣凈化器利潤(rùn)豐厚，產(chǎn)品毛利率至少在50%以上，而彩電利潤(rùn)率僅有不到15%，空調(diào)利潤(rùn)率不足30%。

　　“一張出廠(chǎng)價(jià)格為50元的濾網(wǎng)能賣(mài)到500多元?！币晃豢諝鈨艋鲀?nèi)部人士對(duì)北京商報(bào)記者透露。此外也有業(yè)內(nèi)人士指出，市面上很多空氣凈化器產(chǎn)品，往往就是簡(jiǎn)單地將過(guò)濾網(wǎng)、風(fēng)機(jī)、外殼組裝而成。這些承載著凈化使命的濾網(wǎng)和空氣凈化器，到了某些商家手中便成為了賺錢(qián)利器。

　　據(jù)了解，空氣凈化器的成本跟廠(chǎng)家選擇的技術(shù)方案和材料有關(guān)，除了濾網(wǎng)，外殼、濾芯厚度、傳感器等都會(huì)有不小的價(jià)格差異，例如普通紅外傳感器三四十元，工業(yè)級(jí)的PM2.5傳感器卻要200元以上，這都決定了空氣凈化器終的出廠(chǎng)價(jià)格。但有些企業(yè)低成本產(chǎn)品賣(mài)高價(jià)格的行為確實(shí)影響了整個(gè)行業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)。

　　空凈價(jià)格該回歸理性

　　談及產(chǎn)品高利潤(rùn)，業(yè)內(nèi)說(shuō)法不一。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，價(jià)格偏高的狀態(tài)符合處于發(fā)展初期的空凈行業(yè)。目前空氣凈化器的市場(chǎng)普及率還很低，目標(biāo)人群一開(kāi)始鎖定的是收入偏高、有裝修需求的人群及寫(xiě)字樓、會(huì)所人群，所以產(chǎn)品價(jià)格略高。但2015年會(huì)是空氣凈化器的普及年，市場(chǎng)平均價(jià)格將會(huì)大幅度走低，一般產(chǎn)品很可能達(dá)到1000元左右。

　　中用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生也表示，目前空氣凈化器行業(yè)的整體價(jià)格還是偏高，相比之下，空調(diào)、彩電、冰箱等產(chǎn)品一個(gè)才三五千元，預(yù)計(jì)在今后的一段時(shí)間里，空氣凈化器行業(yè)價(jià)格將會(huì)逐漸下調(diào)。

　　不過(guò)也有部分業(yè)內(nèi)從業(yè)者對(duì)此并不認(rèn)同。一位從業(yè)者便表示，2015年的空凈行業(yè)價(jià)格不會(huì)大幅下降?，F(xiàn)今沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)的價(jià)格是所謂的透明化，很多黑電和白電行業(yè)的價(jià)格普遍都不高，主要源自多年的價(jià)格戰(zhàn)，而空凈行業(yè)還處在發(fā)展的成長(zhǎng)階段。

　　據(jù)記者了解，盡管空氣凈化器產(chǎn)品毛利要超過(guò)50%，但受益的卻并不全是企業(yè)。據(jù)一位從業(yè)者告訴記者，家電產(chǎn)品要進(jìn)入線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店或者連鎖賣(mài)場(chǎng)，都需要上交一部分銷(xiāo)售比例給線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店，通常彩電、空調(diào)等產(chǎn)品也就在10%左右甚至5%，但是空氣凈化器的比例卻一度高達(dá)50%左右。

　　合理價(jià)格利于市場(chǎng)普及

　　近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)增速較快，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)已由2006年的50萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2013年的240萬(wàn)臺(tái)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)空氣凈化器品牌快速增加，僅去年一年，便有小米、獵豹移動(dòng)、雙鳥(niǎo)電器、聯(lián)想等企業(yè)宣布進(jìn)軍中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)空氣凈化器品牌已超500個(gè)。

　　雖然行業(yè)規(guī)模和從業(yè)企業(yè)不斷增長(zhǎng)，但對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)普及推進(jìn)卻效果不大。一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在美庭的普及率達(dá)27%，加拿大、意大利、日本等公共場(chǎng)所和家庭居室的普及率也在15%以上;而中國(guó)2013年空氣凈化器普及率不足1%。

　　業(yè)內(nèi)觀(guān)察家認(rèn)為，這和空氣凈化器價(jià)格體系混亂關(guān)系較為密切，整個(gè)行業(yè)普遍存在價(jià)格虛高的現(xiàn)狀，這種現(xiàn)狀使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)十分排斥，此外所有的過(guò)濾型空氣凈化器還涉及到后期的濾網(wǎng)更換，而更換濾網(wǎng)也涉及企業(yè)售后價(jià)格體系。只有當(dāng)整個(gè)行業(yè)的價(jià)格不斷地趨于合理，企業(yè)不再是想著“賣(mài)一臺(tái)賺一臺(tái)”，空氣凈化器普及才有望提升。