消費者節(jié)能觀念倒逼企業(yè)節(jié)能升級

　　如今許多消費者追求更高端、更節(jié)能的家電產品，并愿意為此付出更多預算。整體來看，大家電領域，更大、更節(jié)能成為趨勢;而高端小家電市場空間也在進一步擴展。

　　大家電更大、更節(jié)能

　　傳統(tǒng)家電方面，更大容量、更節(jié)能成為一個趨勢。這已成為不少家電行業(yè)人士的共識。近期在中國綠色熱水器高峰論壇發(fā)布的《2014-2015年中國熱水器市場研究報告》顯示，2015年一季度，在熱水器整體市場微增情況下，3000元以上的高端產品銷售量和銷售額均呈現較大程度的增長，同比分別增長12.36%和15.98%，遠高于行業(yè)整體。行業(yè)升級趨勢明顯。

　　其中大容量、節(jié)能成為主要熱點。來自京東的數據顯示，電熱熱水器中，60升至80升的產品占比迅速提升。一位業(yè)內人士表示，20年前，熱水器中8升的產品已是大容量。

　　此外，消費者節(jié)能的消費觀念也倒逼企業(yè)進行節(jié)能升級。目前市場主流電熱品牌都先后推出超一級能效的超節(jié)能產品。在北京某大型賣場，一名工作人員表示，他們賣場“絕大部分的電熱水器都是1級及以上能效產品，燃氣熱水器也大部分都是2級以上的節(jié)能產品”。能效標識是消費者選購熱水器的核心指標之一，一級能效的電熱水器要比二級能效的產品更受歡迎。線上銷售的數據也呈現同一趨勢，這說明綠色節(jié)能產品已成為市場的主流。

　　不過，作為耗水大戶，熱水器產品的節(jié)水需求已迫在眉睫。中用電器研究院副總工程師張亞晨表示，洗浴用水在人們生活用水中的占比居高，且浪費嚴重。他提供的數據顯示，家庭洗浴用水量在生活總用水量中的占比超50%，而單人單次洗浴平均用水量為30-80L。與此同時，全國600多個城市中，缺水的就有400多個，嚴重缺水的超100個。因此他認為，通過技術手段改良熱水器產品，“既能實現更為節(jié)水的洗浴解決方案，也能為相關企業(yè)帶來新的商機”。

　　高端小家電成另一熱點

　　從市場表現來看，高端小家電尤其是智能小家電正成為另一個消費熱點，且高端小家電的用戶群體也正從年輕一代擴展到50后、60后一代。

　　年輕消費者較為熱衷于高端時尚的小產品。去年以來，由于簽證政策放寬和匯率因素，去日本出境游人數激增。日本是一個家電產品生產消費大國，優(yōu)質小家電產品成為中國游客重點采購目標。中國游客的采購動向多少也能反映出國內的需求趨勢。

　　其中熱門的產品無疑是電飯鍋，初到日本的很多中國游客都對日本米飯的優(yōu)質口感印象深刻，因此電飯鍋成為重點采購品。其次，個人美容產品也是消費熱點之一。盡管負離子吹風機比一般吹風機昂貴不少，但由于負離子吹風機可以撫平干燥毛發(fā)，仍成為消費熱點。此外，便攜電動牙刷、便攜洗牙器及毛孔清潔器等也成為消費者人手一只的“神器”。

　　盡管相對于年輕消費者，中老年消費者主動消費意愿較弱，但那些提供更加舒適生活的智能小家電仍得到了他們的追捧。智能清潔機器人正成為不少媽媽們的新寵。盡管目前市面上的主流智能清潔機器人大多在千元以上，但可以將老年人從每天繁瑣的清掃工作中解放出來。盡管目前的主流產品還難以做到清潔不留死角，但已大大減輕父母們的工作量。數據顯示，2015年國內智能掃地機器人市場規(guī)模大約在50億元，預計2018年可超過100億元。由于市場規(guī)模迅速增長，京東等多家電商平臺也推出過針對智能掃地機器人的線上促銷活動，更從一個側面反映出智能清潔機器人的需求廣闊。

　　目前在高端小家電領域，海外品牌尤其是日本品牌產品有著一定的優(yōu)勢和品牌影響力。小家電雖小，但不少產品背后卻具備高科技含量和專利壁壘。不過，消費者對高端小家電的熱烈追捧或許可以說明，在有錢任性的時代，消費者愿意為更具優(yōu)質的產品提高預算。高端小家電產品已成為國內家電廠商競逐的下一個藍海。