IMOLA高調(diào)文化牌：華麗轉(zhuǎn)身還是有錢任性?

　　IMOLA陶瓷一個在中國進(jìn)口瓷磚市場份額超過65%，連續(xù)多年銷售量的進(jìn)口瓷磚品牌，在其品牌140典上高調(diào)宣布“IMOLA的使命和責(zé)任是傳播藝術(shù)生活?！北蝗耸熘漠a(chǎn)品瓷磚卻只字不提，這是對未來中國進(jìn)口市場高處不勝寒的另辟蹊徑?還是“中國土豪式”的有錢任性?IMOLA陶瓷中國區(qū)總裁張有利的回答是：文化回歸，是真正做回了自己!在他看來，價格優(yōu)勢并不是當(dāng)下進(jìn)口瓷磚的核心競爭力，未來的競爭是文化和品牌。

　　15年，攻下中國進(jìn)口瓷磚市場半壁江山

　　2015年1月9日，意大利IMOLA陶瓷140典在北京人民大會堂盛大舉行，幾千人從人民大會堂臺階上涌入會場的大場面堪比中國“兩會”，“高大上”的多媒體慶典音樂會“揚帆、榮光、感恩、追夢”四大樂章詠唱了IMOLA140周年流金歲月和在中國15周年的輝煌之路。

　　1999年，意大利IMOLA陶瓷正式進(jìn)入中國市場。經(jīng)過15年的發(fā)展，在中國市場大放異彩。意大利駐華大使白達(dá)寧在慶典祝福中表示，2014年IMOLA陶瓷在中國進(jìn)口瓷磚領(lǐng)域市場份額已超過65%，連續(xù)多年銷售量。從意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)來說，中國市場的銷量也已在集團(tuán)內(nèi)部，除本土歐洲市場外，排在了前兩位。

意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)主席 斯蒂法諾

　　意大利IMOLA陶瓷主席斯蒂法諾坦言：放眼當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)，中國市場實際上拉動的是全球的經(jīng)濟(jì)。中國的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)牽動著全球的發(fā)達(dá)和制造業(yè)，瓷磚也不例外。意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)總部將自己的140典放在中國舉行，恰恰是對IMOLA中國15年來不懈努力的一個有力見證，也是對中國未來市場的看好。

　　IMOLA文化的“任性”百年

　　在其品牌140典上高調(diào)宣布“IMOLA的使命和責(zé)任是傳播藝術(shù)生活?！北蝗耸熘漠a(chǎn)品瓷磚卻只字不提，IMOLA陶瓷中國區(qū)總裁張有利的回答也頗“任性”：“文化回歸，是真正做回了自己!”

　　當(dāng)我們細(xì)細(xì)重讀這個擁有百年歷史的世界知名品牌，不得不說IMOLA的“任性”由來已久。1874年，朱塞佩·布奇接手家族事業(yè)，大膽的將部分股份轉(zhuǎn)讓給員工，這種開放化經(jīng)營理念先進(jìn)而實際，催生了后來的意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)。1883年IMOLA藝術(shù)工作室正式成立，其手工制作的精美高質(zhì)量陶器在當(dāng)年舉辦的都靈展會上獲得了極高的評價。注重藝術(shù)和工業(yè)化的協(xié)同發(fā)展，成為后來企業(yè)持續(xù)發(fā)展的原動力。憑借著對工作的執(zhí)著、對美的追求和不斷創(chuàng)新的意識，一百多年來“任性”堅持使得IMOLA陶瓷工廠成為了世界各國元首、政要、文化和經(jīng)濟(jì)名人不斷造訪之處，彰顯了IMOLA品牌在國際上的重要地位。1999年IMOLA品牌在美國華盛頓被美國前總統(tǒng)克林頓譽為“意大利千年藝術(shù)之靈魂”。這一稱謂，也鑒定了該品牌作為一種將藝術(shù)與歷史糅合在一起的文化象征。同年，IMOLA陶瓷進(jìn)駐中國市場，根據(jù)logo的形態(tài)，進(jìn)入中國市場的IMOLA陶瓷被賦予了一個朗朗上口的名字：蜜蜂瓷磚。經(jīng)過在中國15年的發(fā)展，該品牌已成為國內(nèi)高端陶瓷行業(yè)的一個標(biāo)志，占中國進(jìn)口瓷磚65%以上的市場份額。

　　在進(jìn)入中國后，IMOLA依然保持了它的“任性傳統(tǒng)”，2014年伊始，原意大利蜜蜂瓷磚“任性”更名意大利IMOLA陶瓷，品牌回歸國際化，這在中國愈見激烈的瓷磚市場競爭中，充滿了挑戰(zhàn)。張有利的態(tài)度卻是樂觀的，“放棄蜜蜂，回歸IMOLA，是真正做回了自己!原品牌名稱“蜜蜂”，從營銷戰(zhàn)略上看，品牌名字并不具備獨特代表性。由“蜜蜂”品牌變更為“IMOLA”，直接與集團(tuán)名稱、產(chǎn)地名稱相吻合，更方便消費者辯識和理解，更符合品牌的身份特點。

　　高調(diào)文化牌，華麗轉(zhuǎn)身還是有錢任性?

　　在慶典新聞發(fā)布會上，意大利駐華大使館商務(wù)參贊、文化參贊、意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)主席、意大利IMOLA陶瓷中國區(qū)負(fù)責(zé)人等出席了意大利IMOLA陶瓷集團(tuán)(中國區(qū))與意大利駐華大使館文化處舉行的“中意文化藝術(shù)合作項目”簽約儀式。這使得本次慶典在中意兩國加強經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域深入合作的背景下備受關(guān)注。中意文化藝術(shù)合作項目——2015首屆“繪意杯”兒童繪畫大賽也同期啟動。本次大賽旨在通過中意文化的融合與藝術(shù)的復(fù)興啟迪孩子的夢想，描繪心中的意大利。據(jù)了解，此次“繪意杯”兒童繪畫大賽將會在2015米蘭世博會上展示。

　　在市場競爭白熱化的中國進(jìn)口市場，IMOLA如此高調(diào)的文化牌，是中國式土豪的任性?還是出自老板個人喜好的“不務(wù)正業(yè)”?

意大利IMOLA陶瓷中國區(qū)總裁 張有利

　　張有利認(rèn)為：IMOLA陶瓷是意大利千年藝術(shù)的化身，其本身就是藝術(shù)傳承與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，傳播文化、藝術(shù)、生活方式就是IMOLA品牌的使命與責(zé)任。與意大利駐華大使館文化處合作中意文化藝術(shù)項目，啟動“繪意杯”兒童繪畫大賽，不是IMOLA陶瓷次接觸文化領(lǐng)域。其實自2009年，意大利IMOLA陶瓷就承辦了中國室內(nèi)設(shè)計的“奧斯卡”筑巢獎，開展歐洲文化藝術(shù)之旅和國際游學(xué)，為中國室內(nèi)設(shè)計走向國際，為中國室內(nèi)設(shè)計師的職業(yè)生涯發(fā)展，以及中意文化交流都做出了積極的貢獻(xiàn)。

　　張有利表示：此次與意大利駐華大使館文化處開展深入的合作，也是IMOLA陶瓷集團(tuán)回饋中國社會的行動，我們當(dāng)然也希望在積極傳播意大利文化和藝術(shù)的同時，能夠讓中國的消費者更了解意大利，從而更好的理解IMOLA陶瓷的品牌內(nèi)涵，增加對品牌的認(rèn)同感?！拔覀冏龅牟恢皇钱a(chǎn)品，更是品牌背后的理念和文化，進(jìn)口市場的未來更是文化和品牌的競爭!”

　　關(guān)于新未來，張有利認(rèn)為：矩陣化、多元化發(fā)展，才能迎接未來市場的挑戰(zhàn)?！拔磥碇餐顿Y集團(tuán)將在經(jīng)營IMOLA陶瓷的基礎(chǔ)上，圍繞泛家居行業(yè)開展流通產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)四大板塊多元化發(fā)展。在流通產(chǎn)業(yè)方面專注經(jīng)營IMOLA品牌。在科技產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)立中國別墅裝修門戶網(wǎng)站——筑客網(wǎng)，引領(lǐng)別墅生活;在文化產(chǎn)業(yè)，開展促進(jìn)中意兩國文化交流活動，通過筑巢獎、歐洲藝術(shù)之旅等項目推動中國室內(nèi)設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。

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