中歐建陶品牌“入侵”中東陶瓷市場

　　澳大利亞建筑產(chǎn)業(yè)峰會預(yù)測報告指出，相較前兩年，今年以來該國貸款利率相對較低，人口的增長帶動了需求，居民收入也在增長，從而促使住宅市場復(fù)蘇。根據(jù)有關(guān)報告顯示，澳大利亞住宅市場的復(fù)蘇始于新南威爾士州，明年將進一步回暖，直至年中。

　　??澳大利亞進口瓷磚的十大來源國依次是中國(61.5%)、馬來西亞(11%)、意大利(8.0%)、泰國(5.4%)、西班牙(3.2%)、印度尼西亞(2.5%)、越南(2.4%)、斯里蘭卡(1.6%)、阿聯(lián)酋(0.8%)及土耳其(0.7%)，其中中國的瓷磚占了其總進口量的61.5%，同比上漲3%。當(dāng)然，進口瓷磚只是澳大利亞瓷磚消費市場的一部分，澳大利亞本國瓷磚產(chǎn)能超過600萬平方米，因此總的瓷磚消費量大概在3800萬平方米左右。

　　??根據(jù)澳大利亞統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)進行分析，從海關(guān)估價方面看，中國出口澳大利亞瓷磚產(chǎn)品平均單價約為6.837澳元每平方米，意大利瓷磚產(chǎn)品約為18.623澳元每平方米，西班牙瓷磚產(chǎn)品約為13.437澳元每平方米。

　　??據(jù)當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)總裁林俊立介紹，澳大利亞市場比較偏好風(fēng)格簡約的瓷磚，規(guī)格以600x600(mm)為主，消費者比較注重產(chǎn)品品質(zhì)及花色設(shè)計。對于該市場的前景，林俊立表示，澳大利亞是一個地廣人稀的，雖然有較高的人均用磚比率，但一年僅有33,000,000-35,000,000㎡的使用量。

　　??此外，進入澳大利亞陶瓷銷售的門坎較低，因此競爭十分激烈。“中國進口磚現(xiàn)已占有總進口量約60%，但因國內(nèi)出口商及澳洲當(dāng)?shù)剡M口商的惡性同業(yè)競爭導(dǎo)致良莠不齊，因此要在澳洲獲得成功除了產(chǎn)品設(shè)計須符合當(dāng)?shù)匦枨笸?，質(zhì)量及市場秩序應(yīng)是首要的注意事項。中國現(xiàn)已是澳洲大貿(mào)易伙伴，且澳洲人本身亦對中國十分友善，因此中國廠商想在澳洲成功并不是件很難的事，只要遵守市場規(guī)則并著重于質(zhì)量及客服，我相信中國磚在澳洲占有的比率會繼續(xù)增長。”

　　??據(jù)悉，ROMAX扎根澳大利亞市場十余年，每月進口中國瓷磚約185,000㎡，該公司預(yù)計2014年在澳大利亞的業(yè)務(wù)量增長10%，且計劃未來幾年在澳大利亞以及亞洲地區(qū)投資設(shè)廠。

　　??中東陶瓷市場逐漸被中歐建陶品牌占領(lǐng)

　　??海灣六國建筑業(yè)的增長直接帶動了建筑陶瓷磚的市場，據(jù)知名市場調(diào)研公司弗若斯特。沙利文新鮮出爐的報告，沙特阿拉伯與卡塔爾是未來建筑材料需求旺盛的，前者正在大舉興建基礎(chǔ)設(shè)施與住房，后者也在為舉辦2022年世界杯而大興土木。

　　??據(jù)悉，在中東海灣六國，中國與歐洲品牌的瓷磚已占據(jù)了50%以上的市場份額，剩下的由本地生產(chǎn)商與其他分食，包括馬來西亞、印度、埃及等，它們的瓷磚產(chǎn)品占了該市場的25%左右。而在海灣六國本地生產(chǎn)企業(yè)中，阿聯(lián)酋的瓷磚企業(yè)占主導(dǎo)地位，目前阿聯(lián)酋企業(yè)生產(chǎn)的瓷磚多數(shù)為本地消費，僅12%的瓷磚用于出口。

　　??該報告稱，中東海灣六國瓷磚市場對產(chǎn)品價格高度敏感，而拋光磚因持久耐用而越來越受歡迎。另外，中國產(chǎn)品進口量的增大說明了該市場對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。

　　??弗若斯特&沙利文的一位發(fā)言人稱，“當(dāng)?shù)仄髽I(yè)只有擴大產(chǎn)能，加大營銷力度，平衡好現(xiàn)有的分銷體系，才能降低外國品牌的市場份額。外國品牌在這個市場的強勢是本地企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一。目前大多數(shù)本地經(jīng)銷商都有意向經(jīng)營瓷質(zhì)磚，因為他們在與中國廠家的合作中獲得了更大的利潤?！?

　　??“產(chǎn)品個性化，產(chǎn)品系列豐富，營銷渠道審慎，優(yōu)化生產(chǎn)工藝降低生產(chǎn)成本等都是近期當(dāng)?shù)仄髽I(yè)必須全力解決的問題?！痹摪l(fā)言人補充說。

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