今年母親節(jié)，業(yè)之峰策劃制作的微電影《媽媽的一封信》在網(wǎng)上溫情演繹，當(dāng)天引來成千上萬網(wǎng)友的群發(fā)和熱議。2012年5月24，業(yè)之峰裝飾舉行了微電影《媽媽的一封信》的品鑒交流會(huì)。這部家裝業(yè)首部微電影的推出，讓業(yè)之峰成為家裝業(yè)社會(huì)責(zé)任營銷的一個(gè)典范。
《媽媽的一封信》主創(chuàng)及主演合影：趙宏義、趙京南、張鈞、陳鵬霖、馬德華
據(jù) 了解，《媽媽的一封信》于母親節(jié)推出后，在樂視網(wǎng)的總播放量已達(dá)到了六百萬以上，在社會(huì)上引發(fā)了強(qiáng)烈的反響。此次交流會(huì)上，北裝協(xié)會(huì)長吳國興；微電影《媽 媽的一封信》的主創(chuàng)張鈞、陳鵬霖；主演馬德華、趙宏義、趙京南，及媒體悉數(shù)到場，共同品味這部微電影帶來的感動(dòng)，分享了影片背后的感人故事。
影 片采用溫情脈脈的講述方式，與現(xiàn)實(shí)題材緊密結(jié)合，以“一封信”為切入點(diǎn)，通過發(fā)生在身邊的故事，來展現(xiàn)“關(guān)愛父母”這一話題。本次微電影的拍攝主角為嚴(yán)敏 求和馬德華，他們在劇中扮演兩位老人。兩位老人的兒子金山一直忙于工作，事業(yè)有成。金山為盡孝心，為父母買了的房子，進(jìn)行了豪華的裝修，還為他們請(qǐng)了保姆和廚師。雖然生活衣食無憂，可兩位老人仍然覺得心里空落落的，因?yàn)閮鹤右呀?jīng)一個(gè)月沒回過家了。直到有，兒子收到了媽媽寫給他的一封信，讀完這封信后他決定立刻掉轉(zhuǎn)車頭回家……
《媽媽的一封信》主創(chuàng)：業(yè)之峰裝飾董事長 張鈞
看 似平常的劇情，卻引起網(wǎng)友的強(qiáng)大心理共鳴。聊起創(chuàng)作初衷，《媽媽的一封信》的總策劃說：“現(xiàn)代人的生活非常忙碌，很多年輕人在外為事業(yè)打拼，難免會(huì)疏忽對(duì) 父母的關(guān)愛。關(guān)愛老人，需要社會(huì)各方力量共同參與?！彼榻B說雖然整部電影只有10分鐘，但全體劇組人員傾盡全力，無論是招募演員，還是籌備拍攝，大家都 滿腔熱情，積極投入，希望通過自己的微薄之力為社會(huì)點(diǎn)起一盞公益的明燈。
據(jù)了解，影片旨在通過一些生活片段的展示，讓大家明白對(duì)父母的物質(zhì)關(guān)愛固然重要，但對(duì)他們的精神關(guān)懷更不能忽視。對(duì)父母的愛不一定是住豪宅，精裝修，抽出時(shí)間多陪陪父母，?；丶铱纯锤且环N關(guān)懷，更是一種愛意的表達(dá)。
《媽媽的一封信》的主演：趙宏義、馬德華、趙京南
盡 管在電影業(yè)，之前也有家裝企業(yè)通過植入的方式進(jìn)行品牌宣傳，但商業(yè)痕跡明顯，也為此飽受詬病。而在《媽媽的一封信》中，業(yè)之峰的LOGO僅出現(xiàn)了半秒鐘不 到，幾乎不見商業(yè)元素。這一點(diǎn)也讓觀眾頗為感動(dòng)的一面。對(duì)此，業(yè)之峰裝飾董事長說，《媽媽的一封信》則立足于公益視角，將的讓位于關(guān)愛，讓位于關(guān)懷， “再好的裝修也取代不了你在父母身邊的關(guān)愛”。盡管此部影片花費(fèi)了上百萬，但這種社會(huì)責(zé)任心的表達(dá)，后續(xù)傳播的延續(xù)是業(yè)之峰更看重的價(jià)值。
已經(jīng)在事業(yè)上取得了極大成功的張鈞也在現(xiàn)場呼吁，希望借助微電影的傳播形成廣泛的社會(huì)號(hào)召力，呼吁經(jīng)常在外的兒女多陪陪父母，呼吁社會(huì)各界多關(guān)愛老人。作為出品方，業(yè)之峰裝飾也希望借公益微電影的形式來回饋社會(huì)，真正成為“一個(gè)受尊敬的企業(yè)”。
現(xiàn)場，搜房網(wǎng)記者還對(duì)此部微電影的主創(chuàng)及主演進(jìn)行了采訪，以下為訪談實(shí)錄：
【記者】：請(qǐng)問張總，我們的這部微電影算是業(yè)之峰利用新媒體傳播以及微博營銷的模式進(jìn)行傳播，業(yè)之峰為什么會(huì)想到這個(gè)方式呢？而我們一直關(guān)心的關(guān)愛空巢老人是不是業(yè)之峰關(guān)注現(xiàn)狀的一種思考呢？
【張鈞】：本身我們也在思考創(chuàng)新的方式、方法和方向，因?yàn)槠鋵?shí)在這個(gè)市場上基本上能夠創(chuàng)新的點(diǎn)大部分都被填滿了，如果一個(gè)企業(yè)沒有創(chuàng)新的東西，這個(gè)對(duì)企業(yè)的要求也是非常的迫切的。
我和陳總坐在一起聊，我們選擇了一種新媒體，新思路，新方法，包括微博、微電影等等這個(gè)方面的營銷傳播不由得大家都一起關(guān)注到這一點(diǎn)。
關(guān) 于空巢老人，說是公益這個(gè)沒有問題，但是其實(shí)所有人在感動(dòng)之余并沒有忽略業(yè)之峰對(duì)社會(huì)的心意，這個(gè)東西一定跟家，情感有關(guān)，我們又是搞裝修的，一定跟 房子有關(guān)，這也是反向思考的。先利用這個(gè)結(jié)果，再利用傳播方式，反過來考慮我用什么方法傳播，安排，這道題解起來就不難了，還有我們一定要用這種方法傳播 我們公益的，關(guān)愛的理念。
《媽媽的一封信》主創(chuàng)及主演答記者問
【記者】：投資這個(gè)微電影投入多少？今后還會(huì)繼續(xù)延續(xù)這樣的娛樂營銷傳播方式嗎？
【張 鈞】：整個(gè)的投放應(yīng)該是在百萬數(shù)量級(jí)，現(xiàn)在也要知道一點(diǎn)，你花一百萬，兩百萬，能達(dá)到多少的傳播效果。現(xiàn)在所有的廣告投放都非常大，但現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑ズ茈y引 起大家的關(guān)注。這個(gè)影片我們溝通以后，認(rèn)為的亮點(diǎn)就是社會(huì)責(zé)任，公益?zhèn)鞑?。接下來怎么傳播美譽(yù)度，這方面需要我們逐步的傳播，而使得我們用有限的資 金，達(dá)到的傳播效果。
【記者】：請(qǐng)問馬老師，您之前了解業(yè)之峰嗎，對(duì)業(yè)之峰有什么樣的品牌印象？
【馬德華】：真對(duì)不起，我之前真不知道，但是他們做這個(gè)公益電影，等于說做了一件充滿了愛心的一件大好事，我當(dāng)時(shí)接這個(gè)電影他們說公益電影，當(dāng)時(shí)我覺得拍電影還分什么公益不公益，當(dāng)時(shí)我只覺得這個(gè)故事很感人，我就覺得有責(zé)任去努力把它拍好，就是這么想的。
至于業(yè)之峰，我過去家里也裝修，那個(gè)時(shí)候裝修就是朋友介紹，找這個(gè)，找那個(gè)，從拍這個(gè)電影我才知道業(yè)之峰，以前中央臺(tái)廣告有業(yè)之峰，我知道業(yè)之峰，但是具體張總一說，我才知道這么偉大的一個(gè)裝飾公司。
【記者】：請(qǐng)問張總，是不是從現(xiàn)在開始業(yè)之峰的營銷會(huì)開始變化？以后會(huì)不會(huì)延續(xù)這樣的營銷的方式？
【張 鈞】：我覺得有幾點(diǎn)，點(diǎn)，業(yè)之峰創(chuàng)新、引領(lǐng)這個(gè)是肯定的，不斷的要?jiǎng)?chuàng)新，再有，我剛?cè)?shí)現(xiàn)，一旦實(shí)現(xiàn)，有效果的時(shí)候我們一定要堅(jiān)信我們的創(chuàng)新。新渠 道，新媒體的傳播，大家看到業(yè)之峰是非常善于利用新媒體的公司，這些其實(shí)都是我們的創(chuàng)新，勇于實(shí)踐的結(jié)果。傳統(tǒng)媒體，交通臺(tái)我們打了七八年了，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn) 入到web2.0時(shí)代了，現(xiàn)在又有微博營銷，微電影傳播。我想將創(chuàng)新進(jìn)行到底，開發(fā)新渠道，新宣傳思路進(jìn)行到底，在允許的情況下，我們會(huì)把微電影連續(xù)的做 下去。
【記者】：請(qǐng)問陳鵬霖先生，電影當(dāng)中我們看到金山在翻冊子里面會(huì)看到業(yè)之峰的LOGO，這個(gè)在做的時(shí)候怎么樣達(dá)到宣傳的效果又不露痕跡。
【陳 鵬霖】：其實(shí)一開始片子出來的時(shí)候業(yè)之峰的LOGO停留了兩三秒，但是他們說這個(gè)不要，這個(gè)我很感動(dòng)，現(xiàn)在宣傳的主題是讓我們多關(guān)注空巢老人。還有一 點(diǎn)，剛才張總說了web2.0時(shí)代，我很高興的說web2.1時(shí)代業(yè)之峰是個(gè)吃螃蟹的人，這是全媒體互動(dòng)整合營銷?，F(xiàn)在已經(jīng)有三家衛(wèi)視都已經(jīng)開始要播 出《媽媽的一封信》，主動(dòng)聯(lián)系到我們的拍攝方，這應(yīng)該是全媒體互動(dòng)整合營銷的時(shí)代，所以業(yè)之峰是個(gè)嘗試CSR全媒體營銷的個(gè)人。
【張鈞】：假如業(yè)之峰停留兩秒三秒，痕跡太多也喪失了廣泛再傳播的機(jī)會(huì)，有時(shí)候刻意怎么樣的時(shí)候，通篇LOGO無處不在的時(shí)候傳播方面也會(huì)流失很多。
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